Piraquê estreia com a Crispin e desafia a cultura da performance

A Piraquê escolheu questionar um dos comportamentos mais presentes da sociedade atual para apresentar seu novo posicionamento de marca. Em sua primeira campanha desenvolvida pela Crispin, a fabricante de massas e biscoitos da M. Dias Branco convida o público a abandonar a necessidade de justificar cada escolha do cotidiano por meio do conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê.”

A comunicação parte da percepção de que a busca constante por produtividade e performance faz com que até os pequenos prazeres pareçam precisar de uma explicação. A estratégia reposiciona a marca em torno da espontaneidade e da autenticidade, atributos que Piraquê busca associar à sua trajetória e ao relacionamento construído com os consumidores.

A estreia também marca o início da parceria entre Piraquê e a Crispin. Segundo a agência, o desafio foi traduzir a personalidade da marca para uma conversa contemporânea, transformando um comportamento cultural em plataforma de comunicação.

“O desafio foi traduzir a alma brasileira da marca para uma conversa contemporânea. Hoje, existe uma pressão para transformar tudo em performance ou justificativa. A ideia nasce justamente desse contraste e faz um convite simples: voltar a fazer algumas coisas só porque deu vontade”, afirma André Kassu, co-CEO da Crispin.

A campanha tempresença em TV aberta, plataformas de streaming, mídia OOH, canais digitais, ações no ponto de venda e ativações com criadores de conteúdo até dezembro. A produção é da Zohar Cinema e Jamute. Assista aqui.

Para Anna Carolina Teixeira, diretora executiva de Marketing da M. Dias Branco, o novo posicionamento reforça uma característica histórica da marca. “A originalidade sempre foi uma característica marcante de Piraquê. A comunicação convida as pessoas a se libertarem um pouco das pressões do dia a dia e valorizarem sua autenticidade.”

Ficha Técnica:

Título do material: Piraquê – Não tem por que, tem Piraquê

Agência: Crispin

Cliente: M.Dias Branco – Piraquê.

Produto: Enxoval

CCO: André Kassu

Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes

ACDs: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço

Criação: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço, Natacha Engelmann e Chico Lucas.

Designers: Victor Rosa, João Rizatti

Estratégia e Dados: Catarina Moraes, Danilo Ueno, Anna D’Almeida, Tiago Tuiuiú, Nubya Moura e Pedro Negrini

Atendimento: Wilson Negrini, Lia Turato, Gabrielle Argeoli, Murilo Alves, Caio Rosario, Cristina Lumi e Mariana Lopes

Mídia: Fernanda Di Buono, Daniela Rosa, Ramon Damasceno, Carol Ferreirinha, Camila Graziela e Letícia Toniato

Projetos: Henrique Salvadori, Flavia Marques, Larissa Lima e Daniela Rodrigues.

Diretora de Produção Integrada: Fabíola Thomal

Produção integrada: Giovanna Cioca, Julia de Oliveira, Douglas Covino, Kalu Barbosa, Ricardo Sanches e Marcus Costa.

Produção Gráfica: Douglas Covino, Kalu Barbosa, Ricardo Sanches e Marcus Costa.

TIME PIRAQUÊ:

Diretora de Marketing e Trade: Anna Carolina Martins Teixeira

Gerente Executiva de Marketing (Biscoitos): Mariana Gentil

Gerência de Produtos (Piraquê): Juliana Randmer

Coordenadora de Marketing (Piraquê): Larissa Lima

Analista de Marketing III (Piraquê): Barbara Danielly

Gerente Executiva de Mídia: Bianca Kelssering

Coordenador de Mídia: Gustavo Patiri

Analista de Mídia II: Andressa Fragali

PARCEIROS:

Produtora de Imagem: Zohar Cinema

Direção: TOMAT

Produção Executiva: Fernanda Rossi

Head de Produção: Thiago Moore

Coordenadora de Produção: Nubra GSanches

Controller: Pacheco

Direção de Produção: Tadeu Piantino

Direção de Fotografia: Fernando Young

Direção de Arte: Guta Carvalho

1ª AD: Rafaela Ferrari

Produção de Elenco: Luciana Kfouri

Figurinista: Vinnie Pizzingrilli

Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa

Montagem: Mateus Araujo e Sergio Dinis

Pós Produção e Finalização: Fullframe

Foto still: Claus Lehmann

Produtora de áudio: Jamute

Produção executiva de som: James Feeler

Produção musical: James Feeler e Bruno Zibordi

Engenharia de som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez e Renan Marques

Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Karin Menezes

Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz, Juliana Costa e Carol Oliveira

Locutor: Felipe Reis