A Toshiba aposta em sua origem japonesa para apresentar uma nova fase de comunicação no Brasil. Criada pela BeHumble, a campanha “Toshiba. Muito japonês” combina referências da cultura pop japonesa, estética retrô e tecnologia para promover o novo portfólio premium de TVs da marca e estabelecer uma conexão com novas gerações de consumidores.
A proposta transforma atributos associados ao Japão, como precisão, qualidade, inovação e atenção aos detalhes, em elementos da identidade visual e da linguagem da campanha. A estratégia também explora territórios de afinidade, como entretenimento, cultura pop e comunidade nikkei, buscando atualizar o legado da Toshiba sem recorrer exclusivamente à nostalgia.
A campanha marca o início da parceria da Toshiba com a BeHumble, que assume a estratégia de branding e comunicação da marca no país, ampliando seu relacionamento com o grupo Hisense, do qual já atende outras operações.
Presente no Brasil desde os anos 1980, a Toshiba registra 84% de reconhecimento entre os consumidores brasileiros, segundo levantamento realizado pela Hisense em parceria com a Ipsos, em dezembro de 2025.
Nos próximos meses, o conceito será desdobrado em ações digitais, colaborações estratégicas e projetos com influenciadores de tecnologia, lifestyle e entretenimento.