Friboi, Heineken, Seara e Shopee são as marcas parceiras do SBT para a temporada 2026/27 da UEFA Champions League. A competição, exibida às terças-feiras na TV aberta e também no streaming gratuito +SBT, integra a estratégia comercial e de conteúdo da emissora para ampliar a presença do futebol em sua programação e oferecer oportunidades multiplataforma aos anunciantes.
O SBT informa que segue em negociações avançadas com outras marcas interessadas em patrocinar as transmissões. Além dos jogos, a cobertura da Champions se estende aos programas Galvão FC e SBT Sports e às plataformas digitais da emissora.
Na temporada 2025/26, as transmissões da competição alcançaram mais de 51 milhões de pessoas no País. Nas redes sociais do SBT Sports, os conteúdos relacionados ao torneio registraram 79 milhões de visualizações e 3,2 milhões de interações, enquanto o canal no YouTube somou 7 milhões de views. No +SBT, foram mais de 6,5 milhões de plays.
“Seguir com a UEFA Champions League confirma a força do futebol na nossa grade e abre novas oportunidades para as marcas parceiras se conectarem com a audiência”, afirma Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do SBT.
As partidas têm narração de Tiago Leifert, comentários de Mauro Beting e Alexandre Pato, análise de arbitragem de Nadine Basttos e reportagens de João Venturi. Na terça-feira, 3 de novembro, pela fase de liga, a emissora transmite o jogo entre Barcelona e Aston Villa, a partir das 16h45. A final da temporada está marcada para 5 de junho de 2027, no Estádio Metropolitano, em Madri.