A JCDecaux e a Crispin pinHub, unidade da agência dedicada ao OOH, aproveitam o Halloween para transformar “anúncios fantasmas” de estudantes em campanhas reais nas ruas de São Paulo. A iniciativa parte do termo usado no mercado publicitário para definir peças criadas para portfólio, mas que nunca chegaram a ser veiculadas.
O projeto convidou alunos da RedHook a desenvolver peças de mídia exterior a partir de um briefing real de Piraquê, cliente da Crispin. Os trabalhos selecionados entram em veiculação a partir desta quinta-feira, 29, das 20h às 5h, em um circuito de 100 relógios digitais da JCDecaux em São Paulo, escolhidos pela maior audiência nessa faixa de horário e pela proximidade com faculdades e bares.
Antes da criação, os estudantes participaram de uma aula conduzida por profissionais da Crispin pinHub e da JCDecaux sobre características e possibilidades criativas do OOH. As propostas passaram, então, por uma banca formada por representantes de Piraquê, JCDecaux e Crispin, considerando critérios como força da ideia, aderência ao briefing e adequação ao meio.
A ação busca estimular os novos talentos a pensar a mídia exterior desde a concepção da ideia, trabalhando atributos como síntese, impacto visual e relação com o espaço urbano. Além da veiculação nas ruas, as peças e seus autores serão apresentados nos canais da RedHook e das empresas participantes.