A Nacional Comunicação assina a nova campanha do Ministério da Saúde sobre doação de órgãos e córneas, que aposta nas conversas cotidianas entre familiares para incentivar os brasileiros a manifestarem sua decisão de serem doadores. O conceito é “Doação de órgãos e córneas. Deixe sua vontade clara. Converse com a sua família.”
A estratégia parte de uma questão central no processo de doação no Brasil: após a morte, a autorização depende da família, e cerca de 45% ainda recusam a doação. A campanha busca, portanto, estimular que essa decisão seja compartilhada previamente com parentes, reduzindo dúvidas em um momento delicado.
No filme, o assunto deixa o ambiente hospitalar e aparece em situações comuns de convivência, como uma videochamada entre avó e neto, uma conversa no sofá e o abraço entre mãe e filha. A narrativa também reúne pessoas de diferentes regiões do país que receberam órgãos, retratadas levando a mão ao peito como gesto que sintetiza a mensagem da comunicação.
“Percebemos que a campanha não precisava convencer ninguém a ser doador. Precisava abrir espaço para uma conversa que muita gente adia. Quando a vontade está clara, a decisão da família fica mais leve”, afirma Ricardo Menezes, diretor-geral Brasília e COO da Nacional.
Com produção da Ilha Crosmídia e da Lógico Áudio, a campanha terá veiculação nacional em TV, rádio, cinema, internet, redes sociais e mídia exterior.