A Artesano, marca do Grupo Bimbo, lança a campanha “A arte de criar momentos”, que posiciona o pão como protagonista de experiências gastronômicas e momentos de convivência no dia a dia. Criada pela ESZ Comunicação, a iniciativa busca associar a marca ao prazer à mesa, à preparação de receitas e à transformação de ocasiões cotidianas em experiências de consumo.
A comunicação explora atributos como fatias generosas, textura macia e aspecto artesanal, além da versatilidade do portfólio, que reúne pães de forma nas versões Original, Sabor Pão na Chapa, Integral e Brioche, e bisnagas Original, Na Chapa e Brioche.
“A campanha nasce para mostrar como pequenos momentos na rotina podem se transformar em experiências prazerosas de sabor, convidando o consumidor a aproveitar melhor o dia a dia”, afirma Priscilla Barbosa, diretora de marketing de pães da Bimbo Brasil.
Para ampliar o alcance da campanha, a estratégia combina mídia digital e OOH, com conteúdos de receitas e inspirações distribuídos ao longo da jornada do consumidor. O plano inclui ativações no iFood, pushes geolocalizados e presença em edifícios comerciais e residenciais, shoppings e supermercados, buscando reforçar a marca tanto nos momentos de circulação quanto próximos à decisão de compra.