O El Ojo de Iberoamérica 2026, que acontece de 11 a 13 de novembro, em Buenos Aires, reunirá 23 profissionais de agências, marcas e empresas em seu tradicional Ciclo de Conferências Internacionais. A programação terá como eixos inteligência artificial, processos criativos, relevância cultural, construção de marcas globais e os desafios da relação entre clientes e agências.
Entre os nomes confirmados estão Tomás Ostiglia, CCO da LOLA; Luis Madruga Enríquez, CCO da VML Latam e México; Fernando Vega Olmos, cofundador e CCO da Anita & Vega; Pablo Sommer, CEO da McCann Chile; Avinash Baliga, CCO da Tombras New York; e o brasileiro Alex Mendes, vice-presidente de Criatividade da The Walt Disney Company na América Latina.
Ostiglia abre a programação com a palestra “Construir a casa pelo telhado”, sobre o desenvolvimento de estratégias de marca a partir das ideias. Fernando Vega Olmos, por sua vez, discute em “Sua marca tem momentum?” como antecipar tendências e utilizar inteligência artificial para ampliar a relevância das marcas. Já Pablo Sommer aborda como processos, métricas e aprovações podem limitar a criatividade em “Como matar uma boa ideia”.
Alex Mendes divide o palco com Esteban García, gerente sênior de Creative Marketing da The Walt Disney Company na América Latina, em “CREEM – para criar é preciso acreditar”, conversa sobre colaboração entre marcas, criadores, inovadores e talentos.
A agenda também terá discussões sobre a integração entre estratégia e criatividade, cultura de agências independentes e o futebol como plataforma de marca. Leandro Petersen, fundador da TAI e ex-diretor comercial e de Marketing da AFA, e Silvina Seiguer apresentarão o processo de expansão da Seleção Argentina como marca global, enquanto executivos da Dentsu Creative, AFP PlanVital e DIRECTV Latinoamérica debaterão a relação entre clientes e criativos.
“O Ciclo de Conferências do El Ojo reúne diferentes perspectivas sobre as transformações da comunicação, do marketing, da mídia, da tecnologia e do conteúdo. É um espaço para compartilhar experiências, discutir os desafios da indústria e inspirar novas ideias”, afirma Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica.
O festival deve anunciar novos nomes para a programação nas próximas semanas.