The Summer Hunter vira The Winter Hunter em ação da Baden Baden para celebrar o inverno
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O inverno ganhou um novo papel na estratégia de marketing de Baden Baden. A partir desta sexta-feira, 3, a marca dá início à ação criada pela Ogilvy que transforma o The Summer Hunter em The Winter Hunter durante 48 horas, utilizando a plataforma de conteúdo para reforçar seu posicionamento em torno de experiências, gastronomia e turismo, territórios historicamente associados à cerveja super premium do Grupo HEINEKEN.
A iniciativa vai além de uma mudança temporária de identidade. A proposta é converter a estação em uma narrativa editorial, conectando a marca a conteúdos de comportamento, viagens e lifestyle distribuídos no Instagram, newsletter, site, revista e podcasts do veículo.
Como parte da ação, serão lançados três miniguias dedicados a destinos tradicionais de inverno — Campos do Jordão, Serra Gaúcha e Tiradentes — com sugestões de hospedagem, gastronomia e passeios. O conteúdo também dialoga com o lançamento da Baden Baden Coffee, reforçando a estratégia da marca de ampliar ocasiões de consumo durante a estação.
A ativação marca ainda a estreia da newsletter de viagens do The Summer Hunter, inaugurada com uma edição especial do Winter Hunter. A iniciativa amplia a presença da marca em um ambiente de conteúdo proprietário, aproximando Baden Baden de consumidores por meio de curadoria e experiências, em vez de uma comunicação centrada exclusivamente no produto.
Ficha Técnica
Cliente: Cerveja Baden Baden / Grupo Heineken
Nome: Winter Hunter
Título: WINTER HUNTER
Agência: Ogilvy Brasil
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Executivos: Teco Cipriano
Diretores de Criação Associado: Kauã Michelin
Diretor de Arte: Rachel Mysia, Thiago Fernandes
Redator: Alan de Sá, Gabriel Marra
Gerente de estratégia de conteúdo: Camilla Kawagouth
Content: Laura Peres, Caco Baptista, Letticia Mariano.
CSO: Thais Frazão
Diretora de Planejamento: Flavia Novelli
Gerente de Planejamento: Mariana Inserra
Head of media: Mateus Madureira
Diretora de Mídia: Nicole Negrigo
Mídia: Lucas Brígido, Karlla Sales
Business Leader: Eliana Ricci
Diretora de Contas: Renata Flores
Executiva de Contas: Luiz Pires
Diretora de Comunicação: Flavia Baccari
Aprovação cliente HEINEKEN:
Marketing: Cecília Bottai Mondino, Renan Ciccone, Marina Awada, Ilana Halperin.
Trade Marketing: Danilo Vieira, Rafaela de Conti, Daniela Martins de Melo, Melissa Ruiz Pereira, Joao Paulo Peixoto, Joseane Dutra.
PR: Gabriela Peres e Fabrício Sirena.
The Summer Hunter
CEO: Ricardo Moreno
CMO: German Carmona
Atendimento: Fernanda Guaré
Direção de Conteúdo: Adriana Setti
Editora-Chefe: Fernanda Nascimento
Editora Assistente: Dandara Fonseca
Diretor de Arte: Eduardo Costa
Repórter: Manu Stelzer
