Volkswagen imagina o Hexa em filme com Carlo Ancelotti
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A Volkswagen colocou o imaginário do futebol brasileiro no centro de sua nova comunicação ao lançar “Sonhos”, filme criado pela AlmapBBDO que transforma a conquista do Hexacampeonato em um grande manifesto de confiança. Embalada pelo samba-enredo “O Amanhã”, a campanha estreia no momento em que a marca amplia sua presença no território esportivo com o patrocínio à CBF e às Seleções Brasileiras masculinas e femininas entre 2026 e 2027.
O comercial parte de uma provocação simples: como seria acordar em um Brasil campeão do mundo mais uma vez? A narrativa conduz o público por ruas tomadas por celebrações, famílias emocionadas e cenas que resgatam a memória afetiva do futebol nacional, enquanto os carros da montadora atravessam a história como elementos simbólicos dessa relação construída ao longo de décadas com os brasileiros.
O técnico Carlo Ancelotti é o protagonista do filme e aparece a bordo do Novo Tiguan conduzindo a narrativa que mistura expectativa, nostalgia e esperança coletiva. A campanha utiliza o mote “A gente sonha porque confia” para aproximar a chegada do treinador à percepção de credibilidade e confiança que a marca busca reforçar no País.
Além da construção emocional, o filme aposta em referências reconhecíveis da cultura do futebol brasileiro para ampliar o engajamento nas redes sociais. Entre os easter eggs espalhados pela produção estão um Gol Copa 1994, imagens históricas de transmissões esportivas e elementos ligados às campanhas da Seleção em Copas do Mundo.
Segundo Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul, a campanha conecta o futebol ao histórico de relacionamento da montadora com o consumidor brasileiro. Já Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO, afirma que a confiança transmitida por Ancelotti dialoga diretamente com a percepção construída pela Volkswagen ao longo das últimas décadas.
Produzida pela Anonymous Brasil e pela Raw Audio, a campanha terá distribuição multiplataforma, com foco em TV aberta, mídia digital e ações com influenciadores. A estratégia inclui conteúdos desenhados para estimular conversas online e teorias sobre os detalhes escondidos no filme, ampliando o alcance da marca dentro das discussões sobre futebol e cultura brasileira.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Volkswagen
Título: Sonhos
Produto: Institucional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VP’s de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Francis Alan, Gustavo Tasselli, Eduardo Vares, Philippe Degen
Criação: Bernardo Silveira, Felipe Paganoti, Igor Pontes, Marcelo Carvalho
Vice-presidente de Atendimento e Negócios: Christiano Bock
Atendimento: Mariana Nanes, Juliana Stern, Camila Teles, Laisla Silva
Planejamento: Daniel de Tomazo, Mariana Teixeira, Isabela Panico, Sophie Soares, Daniela
Amorim, Arthur Sousa, Laura Cicerone
Content Strategist: Otavio Nadaleto e Glaucia Oliveira
Community Manager: Jaine Bonfim
Barbosa, Rafael Oliveira
Mídia Performance: Bruna Silva Tavares, Marcelo Yutaka Misumi, Mauricio Toledo
Project Lead: Sabrina Ramiles
Project Manager: Karina Nasser
Product Owner: Walter Neto
SEO: Mayk Sousa
UX: Paulo Savela
Diretor de Martech: Daniel Diniz
Diretor de Customer Success (CS): Tuffy Sayeg
Estrategista: Tainá Abreu
Gerente de Projetos (GP): Paulo Leite
Aprovação cliente: Livia Kinoshita, Nathalia Furlan, Arthur Rocha, Agnes Pacheco e Laura Dante
Produtora de Imagem: Anonymous Content
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Producer Senior: Fernando Chiari
Line Producer: MariBe
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação 1: Carol Latorre
Assistente de Coordenação 2: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de Pós produção: Thais Alves
Direção: Vellas
Direção de Fotografia Fase 1: Will Etchebehere
Direção de Fotografia Fase 2: Diego Rosenblatt
1° Assistente de Direção: Dudu Moraes
2° Assistente de Direção: Kenia Anjas
2° Assistente de Direção (Fase 2): Giulia Mussel Guersola
Assistente Criativo: Rafael Di Celio
Direção de Produção Fase 1: Bia Caldas
Direção de Produção Fase 2: Verônica Menezes
Assistentes de Produção Fase 1 : Marcela Flores e Dandara Rodrigues
Assistentes de Produção Fase 2: Dona Fe Coelho, Isabella Alves, Lucas Leandro e Júlia Barros
Direção de Arte: Gui Marini e Clara Rocha
Coordenação de Arte: Tati Nori
Produção de Objetos: Carolina Britto
Produção de Elenco: Mariana Carneiro
Produção de Figurino Fase 1: André Braune
Produção de Figurino Fase 2: Marina Vieira
Produção de Locação: Daniel Fontoura
Maquiagem Fase 1: Carolina Pires
Maquiagem Fase 2: Paulo Botelho
Still: Rodolfo Magalhães
Drone: Nando e Ivan Serpa
Efeitos: Farjala
Pós-Produção
Assistente de ilha: Leonardo Garcia
Assistente de ilha: William Maxwell
Atendimento de pós: Marcio Lovato
Pós-produção: Globetrotter Studio
Edição/ Montagem: Rodolpho Ponzio
Finalização : Fabio Abreu
Color Grading: Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Colorista Pleno: Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
VFX
VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino
VFX Supervisor / Compositor: Gustavo Samelo
VFX Producer: Camila Doimo
VFX Compositor: Camila Triacca, Bruno Wotroba, Eduardo Gonçalves, Gustavo Samelo, Kassia Oliveira, Pedro Roloff
3D: Caio Laundos, Fabio Fernandes
Data Wrangler / VFX editing: Brenda Lelis
Camera Tracking and Rotoscopy: Punit Sharma
Motion Graphics Gustavo Fernandes
Produtora de Audio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Rogerinho Pereira e Ricardo Pinda
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design and Mixing: Enrico Maccio and Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação e Direção de locução: Robério Barbosa
Produtora Executiva: Rose Queiroz
