Radar Cannes: Erico Braga, Global Creative Partner da OLIXIR New York

Entre os trabalhos que acredito terem forte potencial para se destacar em Cannes Lions 2026, três campanhas chamam atenção por motivos diferentes, mas muito alinhados ao momento atual da indústria: ideias simples, craft impecável e relevância cultural genuína.

1 – Wildlife Photography – Jeep

A campanha da Jeep que utiliza os veículos da marca para viabilizar fotografia de vida selvagem é um excelente exemplo de demonstração de produto feita de maneira sofisticada.

Para destacar a performance silenciosa do modelo elétrico e sua tecnologia híbrida, a marca convidou uma premiada fotógrafa de natureza para usar o veículo como ferramenta de captura em ambientes selvagens. As imagens produzidas para a série “The Silent Edition” foram publicadas em veículos como National Geographic e transformadas em peças de OOH.

O mais interessante é que a campanha demonstra a tecnologia do carro sem precisar falar sobre ela diretamente. Com uma cinematografia linda, tudo acontece de maneira natural e extremamente bem executada.

2 – Volvo Typeface – Volvo

A Volvo Typeface é o tipo de projeto que mostra como design, inovação e propósito podem se unir de maneira extremamente inteligente.

A marca desenvolveu uma tipografia pensada para maximizar legibilidade e compreensão instantânea em diferentes condições de direção, reduzindo esforço cognitivo e ajudando motoristas a absorverem informações importantes com mais rapidez e segurança.

O mais interessante é que a campanha consegue transformar um tema extremamente técnico em algo emocional, visual e fácil de entender. Além da execução impecável e o design funcionando como storytelling da ideia e da própria marca.

3 – 867-5309 – Cancer Helpline

A campanha baseada no número de telefone “867-5309” talvez seja o melhor exemplo de como uma ideia simples ainda pode gerar enorme impacto cultural.

A Cancer Support Community (CSC) é a maior hotline de câncer dos Estados Unidos, oferecendo há mais de 40 anos apoio financeiro, psicológico e orientação para tratamento, ajudando pacientes a terem acesso mais rápido aos cuidados necessários. O problema é que poucas pessoas conheciam o telefone da instituição.

Ao transformar uma referência clássica da música pop em uma linha de conscientização sobre câncer, a campanha cria algo extremamente memorável, fácil de compartilhar e imediatamente compreensível.

É o tipo de ideia que parece óbvia depois de pronta, mas que exige grande sensibilidade estratégica e conhecimento cultural para existir.