LOEWE usa legado e design icônico para marcar seus 180 anos

A LOEWE escolheu seu principal ativo de marca para celebrar os 180 anos de história: a própria herança. A maison espanhola lançou uma campanha global que revisita quase dois séculos de tradição artesanal e reforça o posicionamento da marca no mercado de luxo por meio de seus produtos mais emblemáticos.

Fotografada por Talia Chetrit, a campanha reúne a embaixadora global Julia Garner, as embaixadoras Salma Abu Deif, Giselle e Kara Wai, além da atriz Sissy Spacek e da artista Kara Walker. O elenco aparece com algumas das bolsas mais icônicas da marca, como a Flamenco Clutch, criada nos anos 1980, a Puzzle, lançada em 2015, e a nova Amazona 180, releitura de um modelo originalmente apresentado em 1975.

Além da campanha publicitária, a LOEWE apresenta uma coleção-cápsula que chega às lojas e ao e-commerce da marca em 3 de junho. A linha reúne bolsas, acessórios e peças de prêt-à-porter inspiradas na trajetória da maison e incorpora elementos que fazem referência à identidade da marca, como os motivos de leões, presentes em diferentes produtos da coleção.

Como parte da estratégia de comunicação, a marca também lançou um filme animado narrado por Antonio Banderas que revisita momentos marcantes de sua trajetória. A produção relembra a consolidação da empresa sob o nome de Enrique Loewe Roessberg em 1872, a nomeação como fornecedora oficial da Coroa Espanhola em 1905 e a criação da Fundação LOEWE em 1988.

A celebração inclui ainda o lançamento da publicação especial “180 Years of Craft”, distribuída como suplemento da revista da marca. O material apresenta peças do arquivo histórico da LOEWE, bastidores do ateliê em Madri e conteúdos que contextualizam a evolução de alguns dos produtos mais emblemáticos da maison.

Fundada em 1846, em Madri, a LOEWE é uma das mais antigas marcas de luxo ainda em atividade e utiliza a data comemorativa para reforçar atributos como artesanato, inovação e legado, transformando sua própria história em plataforma de comunicação global.