Radar Cannes: Guilherme Nesti, Diretor de Criação da GUT

Na seleção de Guilherme Nesti, Diretor de Criação da GUT, para o Radar Cannes do VoxNews, são destacadas campanhas que desafiam convenções da indústria da beleza, assumem posições públicas em temas sensíveis e transformam elementos cotidianos em soluções criativas de alto impacto. Entre os favoritos estão trabalhos de Dove, Grupo Boticário e Mercado Livre, que, segundo ele, mostram como boas ideias continuam nascendo da capacidade de enxergar comportamentos e códigos culturais sob uma nova perspectiva.

1 – R/eal Reviews – Dove

Dove criou a tradição de quebrar os códigos de perfeição da indústria de beleza. Quando eles acertam, dá resultado em Cannes.

Nessa campanha de OOH, acertaram. Com a coragem tradicional, a marca restaura a confiança perdida com a categoria com reviews honestos de quem usou o produto.

2 – Pacto Skincare Responsável – Grupo Boticário

Por falar em coragem, essa aqui tem uma bravura parecida – mas vai bem por outros motivos. O Pacto Skincare Responsável, do Grupo Boticário, fala de pressão estética nas redes sociais, adultização e todas as anomalias comportamentais que a indústria da beleza finge que não, mas adora. Uma ideia que coloca o discurso no lugar certo e uma bandeira que merece ser premiada – e tem tudo para ser.

3 – Barcode Field – Mercado Livre

O Mercado Livre reinventou o varejo. E transformou cupons e descontos em projetos que ganham leão. Quando a marca bate lá, o pessoal já fica tendencioso. No país do Pix, a ideia de reinventar o pattern do campo para transformá-la em um código de barras não é só um baita case. É uma ideia que todo mundo entende.