Mentos escala seus sabores para entrar na conversa da torcida nas redes sociais

A Mentos colocou sua linha de sticks no centro de uma nova estratégia digital voltada à Geração Z e aos jovens adultos. A campanha “Time Mentos Sticks”, criada pela VML Brasil, transforma os oito sabores do portfólio em personagens de um time de futebol para ampliar a presença da marca nas conversas, trends e conteúdos que movimentam as redes sociais.

A iniciativa marca a chegada da edição limitada Mentos Brasil, combinação de maçã verde e limão desenvolvida a partir de pedidos dos consumidores. Na narrativa, o novo sabor assume o papel de “camisa 10” do time, enquanto os demais sticks ganham funções inspiradas no universo do futebol, reforçando a diversidade do portfólio.

Com foco no comportamento digital dos torcedores, a campanha aposta em formatos nativos de plataformas como TikTok e Instagram, incluindo vídeos curtos, conteúdos lo-fi, POVs, novelinhas e colagens visuais. A estratégia parte da percepção de que o futebol hoje é vivido também por meio de memes, watch parties, vídeos curtos e conversas em grupos.

A ação conta ainda com criadores de conteúdo e hubs de entretenimento como Nood TV e LOUD, que ajudam a conectar a marca às comunidades de futebol, gaming e humor. A frente de influência é conduzida pela BR Media, responsável por aproximar a campanha de perfis populares entre a audiência jovem.