LePub São Paulo terá Fred Saldanha como CCO a partir de agosto

A LePub São Paulo anuncia a chegada de Fred Saldanha para o cargo de Chief Creative Officer (CCO). O executivo assume a liderança criativa da agência a partir de 10 de agosto, substituindo Laura Esteves, que deixou a operação.

Fred retorna ao Brasil após 11 anos em Nova York, onde consolidou uma carreira internacional. Nos últimos seis anos, atuou como Global Chief Creative Officer do Studio X, operação do WPP dedicada à The Coca-Cola Company, liderando projetos globais para a marca.

Segundo Marina Pires, presidente da LePub São Paulo, a contratação faz parte de um novo ciclo da agência, que passa a operar com uma estrutura mais ágil e maior autonomia para suas lideranças. A executiva afirma que o objetivo é fortalecer uma cultura voltada ao desenvolvimento de talentos, à colaboração e à excelência criativa.

Para Fred Saldanha, o retorno ao Brasil acontece em um momento em que criatividade deixou de ser apenas um diferencial de comunicação para se tornar um ativo estratégico das marcas. Na avaliação do executivo, em um cenário de produção massiva de conteúdo, o desafio é construir relevância cultural de forma consistente, por meio de ideias capazes de gerar conexão com as pessoas.

“Depois de 11 anos em Nova York, voltei convencido de uma coisa: o sonho americano, afinal, mora aqui. É o sonho sul-americano. O Brasil continua sendo um dos mercados mais criativos do mundo, não apenas pelo talento das pessoas, mas porque poucas culturas combinam repertório, diversidade e disposição para experimentar como a nossa”, afirma.