A Canon destaca o hábito de registrar momentos em família, muito antes da popularização das redes sociais, em sua nova campanha criada pela Dentsu Creative. Com o conceito “Creators de ontem, hoje e amanhã” e a assinatura #NuncaDeixeDeCriar, a comunicação estabelece um paralelo entre os registros domésticos de décadas passadas e a atual produção de conteúdo digital. A iniciativa integra o lançamento da Série V da marca, composta pelos modelos PowerShot V1, R6V e R50V, com recursos direcionados à produção de vídeos.
O filme principal acompanha Jaime Argolo, apresentado como “creator desde 1989”, que começou a filmar momentos da infância da filha, Paula, após perceber que não possuía registros em vídeo de sua própria infância. Em formato de minidocumentário, a produção reúne imagens familiares das décadas de 1980 e 1990 e cenas atuais, nas quais Jaime volta a registrar a filha, agora adulta, utilizando um equipamento da nova linha da Canon.
A proposta criativa parte da associação entre o comportamento dos antigos responsáveis pelos registros familiares e a atuação dos criadores de conteúdo contemporâneos. A estratégia busca ampliar a presença da Canon no segmento de vídeo e aproximar a marca de diferentes gerações de consumidores.
“Durante o desenvolvimento da campanha, observamos movimentos culturais que apontam para uma busca crescente por memórias, legado e histórias pessoais. Quando olhamos para esse comportamento, percebemos que os creators não nasceram com as redes sociais”, afirma Ricardo Diniz, Head of Creative and Experience da Dentsu Creative.
Com produção audiovisual da Sand e produção de som da Liquo Audio, a campanha contempla veiculação no YouTube, Instagram e Facebook, além de ações com influenciadores e conteúdos cocriados com a comunidade Canon.