AlmapBBDO expande negócios e lança Praia®, unidade de branding e design

A AlmapBBDO amplia sua atuação no mercado de comunicação com o lançamento da Praia®, unidade de negócios dedicada à construção e gestão de marcas, integrando estratégia, branding e design. O movimento transforma em uma oferta especializada uma competência historicamente presente na agência e reforça a estratégia de diversificação de serviços para atender tanto clientes de seu portfólio quanto empresas que não mantêm uma conta de comunicação com a Almap.

A nova operação atuará desde o diagnóstico e definição de posicionamento até a criação de sistemas de identidade, experiências e aplicações de marca. A Praia® nasce sob a liderança de Marcus Sulzbacher, CCO e cofundador da unidade, e Caroline Rua, diretora de Negócios e Projetos, e terá equipe própria.

“De forma muito natural, estamos consolidando nossa experiência e know-how de branding para grandes marcas em uma estrutura ainda mais especializada, estratégica e competitiva”, afirma Sulzbacher, que lidera a área de Design da AlmapBBDO desde 1995.

A criação da Praia® acompanha um movimento do mercado publicitário de expansão das agências para disciplinas que extrapolam a comunicação de campanhas e avançam sobre questões mais amplas de negócio, posicionamento, experiência e gestão de marca. No caso da Almap, a nova unidade parte de projetos desenvolvidos ao longo dos anos para empresas como O Boticário, Havaianas, GOL e Riachuelo.

“A experiência nos mostrou que branding não termina na entrega de uma estratégia ou identidade. É justamente a partir daí que a marca ganha vida. E, para permanecer relevante aos olhos do consumidor, precisa estar em constante evolução”, diz Caroline Rua.

A Praia® trabalhará em conjunto com a área de Estratégia da AlmapBBDO, comandada por João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer (CSO), conectando conhecimento de negócio, comportamento, cultura e criatividade. Os projetos poderão incluir pesquisa e diagnóstico, posicionamento, arquitetura e sistemas de marca, identidade visual e verbal, brand books e experiências, reunindo profissionais da nova unidade e especialistas de outras áreas da agência conforme a demanda.

Um dos trabalhos que antecipam esse modelo é o desenvolvido para a Riachuelo, que envolveu uma investigação sobre o negócio, a trajetória da companhia, seus públicos e o contexto cultural brasileiro antes da definição do novo posicionamento e de sua expressão de marca.

A unidade também estreia com duas frentes especializadas. A Praia Style será direcionada aos mercados de moda e beleza e já inicia sua operação conduzindo o rebranding de Ipanema, marca da Grendene. Já a Praia OS incorpora inteligência artificial à construção e gestão de sistemas de marca, com a proposta de facilitar a aplicação e a evolução das identidades nos diferentes pontos de contato.

Pedro Burneiko retorna à AlmapBBDO como Principal Designer da Praia®. O profissional, que foi Head de Digital e Inovação da agência entre 2015 e 2019, terá como foco novas linguagens, experiências digitais, sistemas de marca e tecnologias emergentes. Em sua trajetória, passou por empresas e agências como Enjoei, Monks, R/GA, CUBOCC, DM9, F/Nazca e AgênciaClick.

“A marca não termina quando o brand book é entregue. É ali que começa o desafio de fazer com que ela seja reconhecida, compreendida e vivida em diferentes contextos. A Praia® foi pensada para acompanhar essa jornada, da definição do que a marca quer representar à forma como ela se manifesta e se comporta”, afirma Burneiko.

Com a Praia®, a AlmapBBDO avança na construção de um ecossistema de unidades e competências que permite à agência disputar projetos específicos, sem necessariamente envolver todas as disciplinas de uma conta publicitária. A estrutura se soma a verticais como Vista, dedicada a Out of Home, e LAB Humanidades, voltado a estudos de comportamento humano, além das ofertas da agência em martech, retail, shopper e live marketing.