A Veja apresenta sua nova geração de produtos com uma campanha criada pela BETC HAVAS. O movimento marca a maior transformação da marca em 20 anos e chega após quatro anos de desenvolvimento, mais de dez etapas de testes e validações e a participação de cerca de 5 mil consumidores.
A partir do conceito “É só passar um Veja”, a comunicação se apropria da expressão popular “Eu que lute” para propor uma inversão: com Veja, a luta contra a sujeira acabou. A ideia transforma situações cotidianas de limpeza em um território bem-humorado para demonstrar a performance dos produtos.
O filme masterbrand percorre diferentes itens da nova linha, como Desengordura Rápido, X-14, Multiuso, Mistura Poderosa e Gotas de Perfume, até revelar o portfólio completo. A comunicação também ganha filmes específicos para Desengordura Rápido e X-14, que colocam os produtos diante de situações de sujeira na cozinha e no banheiro.
O relançamento inclui fórmulas aprimoradas, nova identidade visual, reorganização da arquitetura de portfólio e novas embalagens. Toda a linha de squeezes passa a utilizar garrafas produzidas com 100% de plástico reciclado pós-consumo (PCR). Segundo a marca, os frascos ficaram 20% mais leves e as tampas, 40%, com estimativa de redução de 4 mil toneladas de plástico.
A produção é da Barry Company e da Ewil Twin Music.