“A Espera” expõe a urgência do câncer de mama

O tempo que separa o diagnóstico do início do tratamento do câncer de mama é o protagonista de “A Espera”, campanha nacional do Instituto Protea criada pela AlmapBBDO. O primeiro trabalho da parceria chama atenção para uma realidade em que a demora pode ser decisiva: no Brasil, pacientes podem esperar mais de 200 dias para começar o tratamento da doença.

Produzido pela Paranoid e pela Punch Audio, o filme é narrado por Ana Furtado, conselheira e embaixadora do Instituto Protea, que já enfrentou um câncer de mama, e traz pacientes reais para retratar a angústia de quem aguarda atendimento. A criação parte de uma inversão: enquanto a sociedade desenvolve soluções para eliminar esperas do cotidiano, mulheres com câncer convivem justamente com uma espera que pode comprometer suas chances de cura.

A ideia desemboca na mensagem “O câncer de mama não espera. Por isso, não dê tempo ao câncer”. “Mostrar o tempo do ponto de vista das mulheres que estão esperando tratamento era essencial para sensibilizar as pessoas e ajudar o Instituto Protea a aumentar as chances de cura de milhares de mulheres”, afirma Ana Novis, diretora de criação da AlmapBBDO.

Com a campanha, o Instituto Protea também busca ampliar a mobilização em torno de seu trabalho. A organização atua para acelerar a jornada entre investigação, diagnóstico e tratamento e já garantiu tratamento completo para mais de 2,5 mil mulheres, além de custear mais de 40 mil sessões de quimioterapia e 70 mil de radioterapia. A nova frente de comunicação acompanha a meta de mobilizar 1 milhão de brasileiros em doações mensais de R$ 10.

 

Ficha Técnica: 

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Instituto Protea

Título(s): A Espera

Produto: Institucional

Campanha: A Espera

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretoras de criação: Ana Novis, Paula Keller Perego e Sabrina Villar

Criação: Caique Llaguno e Claudia de Sa

COO: Rafaela Alves

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari

Atendimento: Fabíola Loureiro, Bruna Gomes, Marina Comin, Bia Soares e Stephany Nicastro

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Rita Almeida, Anne Liz e Luana Sandrault

Mídia: Luana Gallizi, Victor Cavalcante, Jonathan de Sousa e Jhonata Jesus

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Ticiana Leal

Produtora de Imagem:  Paranoid

Diretor de Cena: Bel&Ju

Diretor de Fotografia: Paulo Vainer

Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto

Atendimento: Fernanda Sousa e Karina Vallesi

Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues

Coordenação de produção: Fernanda Hernandez

Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis

Assistente de Direção: Juliana Antich

Diretor de Produção: Davis Fabri

Produção de Figurino: Lis Bedini

Produção de elenco: Cintia Capellano

Produção de Locação: Fabiano Ramos

Coordenação de Pós Produção: Paula Oliveira Solano

Assistente de Coordenação: Gabriela Rosas

Pós Produção: Safari

Cor: Bleach – Sergio Pasqualino

Assistentes de Pós: Kaio Shot e Felipe Franco

Montagem: Gui Bechara

Assistente de Montagem: Kaio Shot

Finalizador: Ivan Lemos

Produtora de Som: PUNCH AUDIO

Produção: Mariano Alvarez

Criação: Tony Berchmans

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni

Atendimento: Kiki Eisenbraun e Ale Pais

Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

Locução: Ana Furtado

Aprovações Protea: Anna Gabriella Chagas Antici, Thais Chede, Mara Yano e Elde Bueno