Isabela celebra 72 anos de raízes gaúchas

A Isabela, marca da M. Dias Branco, coloca sua origem no Rio Grande do Sul no centro de sua nova campanha de marketing. Com o conceito “De onde eu vim, o sabor é assim”, a marca de massas, torradas e biscoitos resgata a trajetória iniciada no estado em 1954 para estreitar a identificação com os consumidores locais.

Criada pela Crispin, a comunicação associa a marca a elementos da cultura e da gastronomia gaúcha. Cuca alemã, pinhão cozido e churrasco aparecem na narrativa como parte de encontros, refeições e memórias afetivas que atravessam gerações.

A estratégia busca trabalhar a tradição como um ativo de posicionamento, conectando a história da Isabela aos hábitos e referências culturais do Rio Grande do Sul. A campanha também procura mostrar que essa relação não está restrita ao passado, mas permanece presente no cotidiano dos consumidores.

“O Rio Grande do Sul faz parte da nossa história e da forma como Isabela se relaciona com as pessoas. O objetivo dessa campanha é valorizar esse vínculo que sempre orientou nosso caminho, mostrando que o sabor também está nas memórias que construímos em cada encontro”, afirma Tatiane Klinguelfus Escanhoela, gerente de Marketing de Isabela.

A campanha fica no ar até dezembro, com veiculação em TV, rádio, cinema, digital e OOH. A estratégia prevê ainda ativações durante a Semana Farroupilha, reforçando a aproximação da marca com a cultura regional.

A produção é da Cine, com áudio da Liquo Áudio. Assista aqui.

 

Ficha Técnica:

 

Título do material: Celebrações

Agência: Crispin

Cliente: M.Dias Branco – Isabela

Produto: Institucional

CCO: André Kassu

Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes

ACDs: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço

Criação: Thais Soares, Crislene Fernandes; Maria Oliveira; Natacha Engelmann, Francisco Lucas Nogueira Sampaio

Estratégia e Dados: Renata Serafim, Catarina Moraes, Danilo Ueno, Anna D’Almeida, Gabrielly Moura, Isabel Azevedo e Pedro Negrini

Atendimento: Wilson Negrini, Lia Turato, Caio Rosario e Cristina Lumi

Mídia: Fernanda Di Buono, Daniela Rosa, Maria Eduarda; Letícia Toniato e  Camila Graziela

Projetos: Henrique Salvadori, Larissa Lima, Daniela Rodrigues e Tamires Ribeiro.

Diretora de Produção Integrada: Fabíola Thomal

Produção integrada: Giovanna Cioca, Douglas Covino, Kalu Barbosa, Marcelo Tomioka, Ricardo Sanches e Marcus Costa.

Social: Bárbara Figueiredo, Marina Herscovici, Tamires Ribeiro, Bernardo Leandro, Lucas Walderez, Julia Luisi e Arthur Santana

TIME ISABELA:

Diretora de Marketing e Trade: Anna Carolina Martins Teixeira

Gerente Executiva de Marketing (Massas): Lucimara Craveiro Andrade

Gerência de Produtos: Tatiane Klinguelfus Escanhoela

Analista de Marketing II: Victória Zacarias de Souza

Gerente Executiva de Mídia: Bianca Kelssering Romero

Coordenador de Mídia: Gustavo Patiri Bueno de Camargo e Georgia Gavros Dinyako

Analista de Mídia II: Guilherme Salazar e Andressa Alvarez Fragali Pereira

 

PRODUÇÃO DE IMAGEM

 

Direção Executiva: Raul Doria e Deo Borba

Produção Executiva: Renata Jarud

Atendimento: Ingrid Dias

Direção: Cris Vida

Coordenação de Produção: Jair Costa e Magda Alves

Assistente de Direção: Luciano Arturo

Diretor de Fotografia: Leo Kawabe

Diretor(a) de Produção: Renato Salmaso

Diretora de Arte: Claudia Terçaroll

Produtor de Elenco: Andrea Coelho e Andrea Mesa

Produtor de Locação: Alexandre Rocha

Figurinista: Simone Fleitlich

Maquiador:  Feco

Coordenação de Pós Produção: Lucas De Paula  e Sérgio Cicinelli

Atendimento de Pós Produção: Juliana Silva

Montagem: Lucas Câmara

Finalização: Cine X

Artista de IA: Shimi

PRODUÇÃO DE ÁUDIO

Produtora de som: Liquo Áudio

Direção Musical: Felipe Engel

Atendimento e Coordenação: Nic Bonnet

Produção Musical: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini

Locutora: Nic Bonnet