Brahma transforma promessa do Hexa em disputa entre clubes

A Brahma decidiu dar um novo destino às cervejas que havia prometido distribuir aos brasileiros em caso de conquista do Hexa. Sem o título da Seleção, a marca da Ambev transforma agora o compromisso em uma ação voltada ao futebol nacional: o primeiro clube participante da Sociedade Anônima da Brahma (S.A.B.) a conquistar cinco vitórias consecutivas garantirá cerveja para sua torcida.

Criada em parceria com a Africa Creative, a iniciativa envolve os 29 clubes que integram a plataforma de apoio da marca e transforma a sequência de resultados em uma nova dinâmica de engajamento. Entram na contagem partidas de competições profissionais nacionais, regionais e continentais.

A estratégia dá continuidade à comunicação iniciada durante o Mundial, reaproveitando uma promessa associada à Seleção para manter a Brahma presente nas conversas sobre futebol ao longo do calendário dos clubes. A ação também conecta diferentes ativos do ecossistema da Ambev, ao utilizar o Zé Delivery como canal para a distribuição do benefício.

Quando um dos times alcançar cinco vitórias seguidas, consumidores maiores de 18 anos cadastrados no aplicativo e que tenham declarado previamente o vencedor como seu clube poderão receber um cupom para resgatar gratuitamente um pack com 12 latas de 350 ml de Brahma ou Brahma Zero Álcool. O benefício será limitado a um resgate por CPF e está sujeito às regras da promoção.

Para participar, o torcedor deverá estar com o cadastro ativo no Zé Delivery e ter indicado seu time do coração até o início da quinta partida da sequência. A promoção permanece válida até que um dos clubes alcance a marca de cinco vitórias consecutivas ou até 31 de dezembro de 2027, o que ocorrer primeiro.

A comunicação da nova promessa parte ainda de um código cultural surgido durante a Copa. Em vídeo inspirado em um meme feito com inteligência artificial que viralizou durante o torneio, Brahma e Africa Creative retomam a frustração dos brasileiros que esperavam celebrar o título com a cerveja prometida. Em vez de encerrar a conversa com o fim do Mundial, a marca usa esse sentimento como gancho para prolongar sua associação com o futebol e transferir a expectativa para as torcidas dos clubes.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Africa Creative
Anunciante: Brahma
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Henrique Martins e Raphael Santos
ACD: Guilherme Portugal, Gustavo Stevanato
Criação: Lucas Alcorta, Maicon Gomes, Vinicius Maia, Karine Ferreira, Luccas Despezie e Jorge Santos
Co-COO: Heloísa Pupim
Atendimento: Rafael Marques, Murilo Amaral, Isabella Paes e Marina Rabello
VP Mídia: Thiago Martinez
Mídia: Victor Berto, Araceli Giatti, Giulia Margelli, Elena Sanita e Guilherme Souza
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Estratégia: Mariana Corradi
Diretor de Estratégia: Felipe Paku
Gerente de Estratégia: Pedro Carvalho
Supervisor de Estratégia: Antônio Gandour
Gerente de Conteúdo: Victoria Freitas
Community Manager: Breno Campos e Caio Gomez
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Bruno Souza, Sthefany Nascimento e Felipe Lopes
Produtora de filme: NerdSoul
Produtora de Som: Halley Sound
Direção musical: David Bessler
Sound Design e Mixagem: Luca Fasano e Carla Cornea
Produção executiva de som: Thereza Helena
Coordenação: Vinícius Franco
Atendimento: Cassia Garcia
Locução: Fabiano Vieira
PR

Agência de relações públicas: InPress PorterNovelli

Diretor de Núcleo: Bruno Ribeiro

Diretor de Relações Públicas: Guilherme Cardoso

Gerente de Relações com a Mídia: Thais Louzada

Gerente de Cerveja: Bruna Hissae

Líder de CORE e CORE+ (Brahma): Fabio Alves e Caíque Diniz.

Atendimento, Conteúdo e Ativação: Claudine Zingler, Marina Morelli, Patrícia Gonçalves e Gustavo Dantas.
BRAHMA/AMBEV

Aprovação/Ambev: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Guilherme Almeida, Joice Carvalho, João Pedro Araújo