Ivete Sangalo vira símbolo da capilaridade da 99
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A 99 escolheu Ivete Sangalo para protagonizar sua nova campanha nacional, criada para reforçar a presença da plataforma em mais de 4.400 cidades brasileiras. A comunicação parte de um paralelo entre a popularidade da artista e a abrangência da marca no país.
Com o conceito “só duas coisas chegam em todo o Brasil: Ivete e 99”, a campanha transforma a capilaridade da plataforma em narrativa publicitária, conectando o serviço ao cotidiano dos usuários em diferentes regiões e contextos do país.
No filme principal, Ivete aparece em situações do dia a dia para apresentar as diferentes categorias da plataforma e reforçar funcionalidades como a possibilidade de solicitar mais de uma opção de corrida simultaneamente, agilizando o embarque do passageiro. A proposta combina entretenimento e demonstração de produto para destacar atributos ligados à conveniência, acessibilidade e tecnologia. A criação é da Crispin.
A estratégia de mídia prevê veiculação em TV aberta, mídia out-of-home e plataformas digitais, com destaque para uma operação robusta no TikTok por meio dos formatos “primes”. O plano inclui filme de 30 segundos com cobertura nacional, presença nas principais vias urbanas e ações com criadores de conteúdo.
