Tiago Vargas, presidente da Dentsu Brasil

À frente da Dentsu Brasil, Tiago Vargas conduz uma das principais transformações do grupo no país: a integração total entre mídia, tecnologia, dados e criação sob o modelo One Dentsu. Com formação em engenharia e experiência em consultoria e inovação, ele representa uma nova geração de líderes que enxerga a publicidade além das campanhas, como um ecossistema estratégico capaz de gerar impacto real para marcas e sociedade.

Em entrevista ao VoxNews, Tiago reflete sobre o futuro da publicidade no Brasil, os aprendizados da integração do grupo, o papel da inteligência artificial na rotina criativa e como a Dentsu vem equilibrando tecnologia e emoção em projetos para marcas como Heineken, Canon e Absolut.

VoxNews – Como você enxerga a integração entre tecnologia, dados e criatividade moldando o futuro da publicidade no Brasil nos próximos anos?

Tiago Vargas – Acredito que estamos em um momento único da publicidade, em que dados e tecnologia ampliam, mas ainda não substituem o papel da criatividade. O futuro será cada vez mais sobre como transformar informação em imaginação: usar tecnologia para entender melhor o consumidor e criatividade para gerar relevância cultural. No Brasil, onde inovação e diversidade cultural se cruzam, o grande diferencial das marcas será justamente usar a tecnologia para potencializar narrativas criativas que conectem negócios e sociedade.

VoxNews – O modelo One Dentsu unifica operações em um hub colaborativo. Quais foram os principais aprendizados e desafios dessa transformação interna?

Tiago Vargas – O One Dentsu nasceu da ideia de integrar todas as nossas capacidades, mídia, dados, tecnologia e criação em um mesmo hub colaborativo. O maior aprendizado foi que integração não é sobre organograma, mas sobre atitude. O desafio inicial foi quebrar silos, mas hoje vemos que a troca entre áreas gera soluções mais rápidas, completas e efetivas para os clientes. Esse modelo nos permite entregar campanhas consistentes, com mais impacto nos negócios e mais relevância para as pessoas.

VoxNews – Você defende que ser “tecnocêntrico” é essencial no marketing atual. Pode explicar como isso se traduz em campanhas que geram impacto real para marcas e sociedade?

Tiago Vargas – Quando falo em ser tecnocêntrico, não é colocar a tecnologia no centro, mas sim usá-la como meio para potencializar resultados. Na prática, isso significa usar dados para identificar comportamentos, IA para acelerar processos e plataformas para escalar mensagens, mas sempre com criatividade no comando. É essa combinação que gera campanhas que não só vendem mais, mas também criam impacto social, cultural e emocional.

VoxNews – Com a crescente presença da inteligência artificial na publicidade, quais oportunidades e riscos você enxerga para agências e anunciantes no Brasil?

Tiago Vargas – A IA já está transformando a nossa rotina desde automação de tarefas até a criação de insights criativos. A grande oportunidade é ganhar velocidade e eficiência, liberando tempo e energia para o talento humano: a imaginação. O risco está em usar a IA de forma superficial, padronizando marcas e gerando uma ‘maré de mesmice’. Nosso desafio é usar a tecnologia para ampliar o diferencial criativo, não para reduzir.

VoxNews – Entre campanhas recentes da Dentsu, como Heineken, Canon ou Absolut, quais experiências você considera mais emblemáticas para mostrar a integração entre dados, tecnologia e criatividade?

Tiago Vargas – Cada campanha tem sua singularidade, mas destaco os projetos com Heineken, que mostram bem esse equilíbrio. Unimos dados de comportamento e insights culturais para construir narrativas que falam tanto com o consumidor digital quanto com quem está na rua, vivendo experiências reais. Essa integração nos permite criar trabalhos com escala e, ao mesmo tempo, com relevância local, o que considero a essência do marketing atual.

VoxNews – Sua trajetória em engenharia, consultoria e tecnologia foge do caminho tradicional do publicitário. De que forma essa formação influencia sua visão sobre o papel da agência e da comunicação no mercado atual?

Tiago Vargas – Minha formação em engenharia, experiência em consultoria e tecnologia me deram uma visão muito orientada a processos, inovação e transformação de negócios. Sem considerar inovações tecnológicas com problemas, mas sim oportunidades. Isso influencia diretamente minha forma de ver a agência: para mim, comunicação não é apenas criar campanhas, é gerar valor real para as marcas e para a sociedade. Essa combinação entre racionalidade dos dados, tecnologia e potência criativa das ideias é o que torna a Dentsu diferente e preparada para o futuro.