Para marcar a estreia de “Street Fighter” nos cinemas brasileiros, a Paramount Pictures transportou para as ruas uma das cenas mais conhecidas do game. Criada pela Leo, a ação recria a clássica fase bônus em que o jogador precisa destruir um carro antes de o tempo acabar.
As intervenções, instaladas na Grande São Paulo, aproveitam carros abandonados como parte da mídia. Atrás dos veículos, painéis adesivados nas paredes reproduzem o universo visual do jogo, com Ryu, Blanka e Chun-Li em pixel art, além da inscrição “Bonus Stage”, do título do longa e da chamada “Somente nos cinemas”. A combinação faz com que o automóvel real passe a integrar o cenário e remeta imediatamente ao desafio conhecido pelos fãs da franquia.
A iniciativa foi pensada para extrapolar a mídia exterior e ganhar circulação nas redes sociais. A estratégia inclui teaser, registros das intervenções e conteúdos com influenciadores, explorando justamente o reconhecimento da referência pelos jogadores. Confira aqui.
“Partimos da escuta de uma comunidade que conhece cada detalhe de Street Fighter para encontrar uma oportunidade para o lançamento da Paramount. A fase bônus nos permitiu conectar esse repertório à paisagem urbana com uma ideia simples: o cenário do jogo na parede transforma o jeito de olhar para o carro à frente dele”, afirma Júnior Santos, diretor de criação associado da Leo.
Com produção da Flow Production e da Carbono Sound Lab, a ação transforma uma memória compartilhada por diferentes gerações de jogadores em ponto de contato para o lançamento. “Street Fighter” estreou em 15 de outubro e está em cartaz nos cinemas brasileiros, com distribuição da Paramount Pictures.