LePub expande ação de Heineken 0.0 e Strava a cinco capitais

Criada pela LePub São Paulo, a ação Finish Line Detour, de Heineken 0.0 em parceria com o Strava, ganha novos trajetos e chega a cinco capitais brasileiras em agosto. Depois de estrear em São Paulo e no Rio de Janeiro, a iniciativa passa a incluir Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre, além de novos pontos nas duas primeiras cidades.

Parte do Finish Line Club, plataforma de Heineken 0.0 voltada ao universo da corrida, o projeto conecta segmentos de corrida cadastrados no Strava a bares e cafés parceiros. Ao concluir um dos percursos participantes, o usuário pode seguir até o estabelecimento indicado e retirar uma Heineken 0.0, conforme a disponibilidade da ação.

Em São Paulo, os trajetos levam ao Botanikafé, Locale Caffe e Platter&CO. No Rio, os destinos incluem Joaquina Bar, Cantina do Mam e Café Delas. A ação também passa pela Coffeeterie e Olaria do Parque, em Curitiba; Uluru Café, em Belo Horizonte; e Boom e Brasco do Bom Fim, em Porto Alegre.

A proposta é transformar a própria jornada registrada no aplicativo em mídia e ponto de contato da marca, conectando a experiência digital ao encontro presencial depois do exercício. O projeto parte do comportamento de corredores que prolongam o treino em cafés, bares e encontros com outros integrantes da comunidade.