Pague Menos transforma concorrentes em mídia com ajuda de Yuri Marçal e Ed Gama

A Pague Menos leva a disputa do varejo para o ambiente digital em uma ação criada pela Lola\TBWA e protagonizada pelos influenciadores Yuri Marçal e Ed Gama. A dupla percorre lojas concorrentes em busca da expressão “pague menos” em placas, etiquetas e materiais promocionais para transformá-la em um atalho para as ofertas da rede de farmácias.

A mecânica funciona por meio de um hotsite: ao apontar a câmera do celular para qualquer comunicação que contenha as palavras “pague menos”, o consumidor utiliza o recurso Scan e é direcionado para uma página com promoções da marca. A ideia é se apropriar de uma expressão recorrente no varejo e convertê-la em um novo ponto de contato digital.

Nas redes sociais, Yuri Marçal e Ed Gama apresentam a dinâmica dentro de estabelecimentos concorrentes, enquanto outros creators serão acionados para estimular o público a encontrar novas ocorrências de “pague menos” no dia a dia e desbloquear ofertas.

A ação segue durante todo o mês de agosto, com desdobramentos nos canais sociais da Pague Menos e conteúdos de influenciadores.

Ficha Técnica:
Agência: Lola\TBWA

Cliente: Pague Menos

Campanha: Pague Menos Scan

CCO: Leo Macias

CSO e COO: Aldo Pini

VP de Criação: Alex Adati

Direção de Criação: Fernando Lyra

Criação: Bárbara Souza, Gabriel Lugarinho, Luciana Lima, Rodrigo Bergel

Conteúdo: André Pinheiro

VP de Negócios e Operações: Aline Garcia

Negócios: Luiz Mota

Estratégia: Beatriz Minari

Projetos Especiais: Maressa Auceli, Lindsay Oliveria

VP de Mídia: Renata Valio

Mídia: João Vale, Bárbara Vicente, Graça Brandão

VP de Produção: Patrícia Gaglioni

Direção de produção: Julia Menescal

Producer: Ohana Couto
Aprovação pelo cliente: Walace Siffert, Marcel Desco, Thaisy Barbosa, Mariana Pedroso

 

Produtora de imagem: La Carretera Filmes

Diretor/DOP: Raoni Maddalena

Produção Executiva: Maurício Pisani

Diretor Produção: Acauã Sol

Pós-Produção: Candela Filmes

Montador: Pedro Watanabe

Color: Petrônio

 

Produtora de Áudio: Content Produtora

Head de Atendimento: Viviane Gomes

Locutora: Greyce Rangel

 

Motion Designer: Ricardo Melo