illy transforma xícara em mídia e ativa Bienal de Veneza com coleção assinada por artistas

A illycaffè reforça sua estratégia de branding cultural ao apresentar, durante a Bienal de Arte de Veneza 2026, a nova edição da illy Art Collection. A iniciativa conecta arte contemporânea, experiência de marca e produto ao transformar a tradicional xícara de café em plataforma criativa.

Inspirada no tema “In Minor Keys”, da curadoria de Koyo Kouoh, a coleção reúne quatro artistas de diferentes gerações e origens — Alice Maher, Werewere Liking, Thania Petersen e Mohammed Z. Rahman — em uma proposta que leva narrativas artísticas para um objeto cotidiano, ampliando o contato do público com a marca.

A ativação foi apresentada no illy Caffè, nos Jardins Reais de Veneza, com instalações imersivas que traduzem visualmente o universo de cada artista. A experiência incluiu ainda uma intervenção de alto impacto nos canais da cidade, com xícaras gigantes navegando por Veneza — ação que materializa uma ideia originalmente concebida em ambiente digital com o uso de inteligência artificial. A ação segu até 10 de maio.