Heinz lança “Apóstrofo Heinz”

A Heinz, marca da Kraft Heinz, lança a campanha “Apóstrofo Heinz”, iniciativa que propõe transformar um detalhe comum nas fachadas de restaurantes em um indicador visual de qualidade.

Criada pela Africa Creative, a ação parte de um comportamento recorrente do consumidor: a associação entre a presença do ketchup Heinz e uma experiência gastronômica superior. A partir disso, a marca passa a “patrocinar” o apóstrofo presente nos nomes dos estabelecimentos, substituindo o sinal gráfico por um sachê do produto, recurso que funciona como uma espécie de selo visível antes mesmo da entrada no local.

A campanha leva essa lógica para o ambiente externo ao transformar fachadas em inventário de mídia, ampliando o ponto de contato com o consumidor no momento de decisão. A estratégia inclui um filme-convite no digital, chamando restaurantes de todo o país a aderirem à proposta, além de desdobramentos em OOH e ativações com criadores de conteúdo do universo gastronômico, que devem impulsionar a conversa nas redes.

Ficha Técnica:

Título: Apóstrofo Heinz

Cliente: Kraft Heinz

Produto: Ketchup

Agência: Africa Creative

CCO: Sergio Gordilho

co-CCO: Fabricio Pretto e Rogério Chaves

ACD: Eduardo Cirilo e Rodrigo D’Angelo

Head of Art: Cleber Rodrigo

Content Lead: Victoria Freitas

CEO: Márcio Santoro

co-COO: Heloisa Pupim

CSO: Ana Kuroki

Planejamento: Mari Corradi e Wes Gagliano

Data strategy:  Jamille Saba

Atendimento: Ana Carolina Andrade e Beatriz Bertonha

co-CMO: Thiago Martinez

Mídia: Isis Baptista

VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite

Director of Special Projects: Lica de Souza

Project Manager: Lais Cattena

Creative Producer: Shari Saber, Lucia Maia, Giovanna Lima, Andrea Marques

Award Production: Raquel Martins

Award Production Assistant: Nadia Sobh

VP of Talents & Digital Influence: Fernando Alonso

Director: Bruna Cicolino

Producers: Jessica Oliveira , Felipe Gordilho e Andrés Nunes.

VP of Production: Rodrigo Ferrari
Production Director: Taís Olhiara
Producers: Sthefany Nascimento, Bruno Souza and Felipe Lopes

Photographer: Rodrigo Pirim
Executive Producer: Edinalva da Cruz Farias
Assistants: Rodrigo Beraldo and Fabia Xavier
Equipment: 3T

Aprovação cliente Heinz: Thiago Lopes e Lariane Duarte

Film Director: Pedro Knoll
Post-Production: Caipe
Executive Production: Paulo Geraissate, Patricia Bornato and Mônica Cason
Technical Director: Gustavo Minicucci
Post-Production Coordinator: Fernando Vellosa
Assistant Post Coordinator: Hugo Ferriolli
Client Services Director: Taty Alvarenga
Finishing: Pedro Aquino
Editing: Pedro Knoll
Conform: Guilherme Vila and Matheus Becker
Motion Graphics: Raphael Enes
Photo Retouching: Lívia Rabelo

Sound Production Company: Recled
Music Direction: Gab Soster
Music Producer: Mike Vlcek

Sound Producer: Carlos Blau
Client Services & Coordination: Sabrina Geraissate and Iara Pertusi

JOTACOM (social agency): Mafe Dordetti, Gustavo Rocha, Aimê Cardoso e Marina Soares