Fundação Bradesco: Educação que passa de mãe para filho

A Fundação Bradesco estreou ontem, 10, no Dia das Mães, uma campanha com foco em histórias reais que conectam maternidade, educação e transformação social. Sob o conceito “O amor de mãe atravessa gerações. A educação, também.”, a comunicação marca a retomada da Educação de Jovens e Adultos (EJA) pela instituição em 2026.

Criado pela Crispin, o filme “Recomeçar” — segundo de uma série de cinco conteúdos comemorativos dos 70 anos da fundação — aposta em linguagem documental para retratar trajetórias interrompidas e retomadas por meio do acesso à educação. A narrativa de estreia acompanha Andrea e seu filho Marcos, invertendo papéis ao mostrar o apoio do filho na volta da mãe à sala de aula, em Manaus (AM).

Com exibição inicial no intervalo do Fantástico, o filme de 90 segundos abre uma estratégia de mídia que inclui cinema, DOOH e redes sociais até 10 de junho. Até o dia 10 de junho, a campanha se desdobra ainda em outros quatro conteúdos, ampliando o recorte para diferentes histórias de mulheres que voltaram a estudar.

“O papel da educação vai muito além da formação acadêmica. Ela transforma relações, amplia perspectivas e abre espaço para novos começos, em qualquer fase da vida. Essa campanha traduz de forma sensível como o impacto da Fundação Bradesco ultrapassa gerações e segue transformando histórias todos os dias”, afirma Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco.