Radar Cannes: Maílson Dutra, VP de Data & Performance da SUBA

A pouco mais de um mês do Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, o VoxNews inicia uma série especial com profissionais brasileiros que atuam no país e no exterior. Mesmo sem acesso à lista oficial de inscritos, os convidados apontam os trabalhos que mais se destacaram ao longo do último ciclo criativo e que, na visão deles, têm potencial para conquistar um Leão. Acompanhe com a gente as escolhas de Maílson Dutra, VP de Data & Performance da SUBA.

1 – Scratch your data – Mercado Livre

A campanha do Mercado Livre me chama atenção por transformar um tema abstrato e pouco tangibilizado — uso de dados — em uma experiência física, simples e extremamente compreensível para o consumidor. Existe uma inteligência criativa importante em converter transparência de dados em narrativa participativa, aproximando tecnologia, privacidade e experiência de marca sem cair em um discurso técnico. Em um cenário aonde IA, personalização e coleta de comportamento estão cada vez mais presentes, transformar “dados” em algo culturalmente conversável é um movimento muito relevante.

2 – Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers – L’Oréal Luxe

Esse projeto da L’Oréal Luxe é um exemplo muito interessante por fazer uma interseção entre dados, comportamento e transformação estrutural. O case não se apoia apenas em awareness ou discurso social; ele atua diretamente na lógica operacional do varejo. O insight de utilizar o Código de Defesa do Consumidor como veículo para introduzir protocolos antirracistas. Existe também uma força muito grande na forma como dados, relatos reais e padrões comportamentais foram usados para legitimar e estruturar uma mudança prática de mercado. Gosto quando uso da inovação é aplicada ao sistema, e não existe apenas na comunicação.

3 – Teoria do Triângulo – Doritos

A campanha da Doritos é um ótimo exemplo de como marcas estão aprendendo a operar dentro da lógica cultural da internet, especialmente em comunidades e narrativas nativas de social. O mais interessante aqui é a capacidade de transformar uma teoria espontânea surgida no Reddit em um ecossistema narrativo completo, com timing perfeito de Copa do Mundo, humor, nostalgia e entretenimento. Existe uma sofisticação estratégica importante em entender que, hoje, muitas das melhores campanhas não nascem mais da publicidade tradicional, mas da leitura de comportamento digital, fandoms e conversas orgânicas. É uma campanha muito alinhada ao momento atual da comunicação: fluida, comunitária e culturalmente distribuída.