Fiat coloca 50 anos de história na prateleira

A Fiat encontrou nos próprios carros uma maneira de transformar seus 50 anos no Brasil em produto, conteúdo e estratégia de marca. Depois de esgotar em apenas 20 minutos o primeiro lote de miniaturas da Fiat Collection na Fiat Wear, a montadora coloca uma nova leva à venda e lança campanha criada pela Leo para ampliar a divulgação da coleção.

A comunicação se apropria de um território conhecido da publicidade automotiva: os tradicionais comerciais de varejo. A diferença é que, desta vez, as ofertas não envolvem veículos zero-quilômetro, mas versões em miniatura de modelos que atravessaram diferentes momentos da história da Fiat no País.

No filme “Miniaturas”, entram na promoção o Fiat 147, primeiro modelo produzido pela montadora no Brasil; o Uno com escada, referência a um dos memes mais populares associados ao carro; e a Strada. As miniaturas são anunciadas por R$ 24,99, em uma paródia dos conhecidos feirões de automóveis. A assinatura resume a estratégia: “Fiat Collection. Pequenos no tamanho, gigantes na história”.

A coleção integra o ecossistema de ações criado para comemorar as cinco décadas da Fiat no mercado brasileiro e explora a memória afetiva construída pelos modelos ao longo desse período. A rápida venda do primeiro lote acabou oferecendo à marca um novo argumento para estender a iniciativa e transformar os itens colecionáveis em mais um ponto de contato com consumidores e fãs.

“A Fiat Collection nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos nossos 50 anos no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros. A resposta do público mostrou a força dessa conexão e nos deu a oportunidade de ampliar a conversa de um jeito divertido”, afirma Frederico Battaglia, head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul.

Parceira da Fiat há 30 anos, a Leo também recorreu ao conhecimento acumulado sobre a comunicação da montadora para construir a campanha. “Se estamos falando de carros Fiat, por que não os anunciar como carros Fiat? A partir daí, trouxemos os códigos do varejo para as miniaturas”, explica Sabrina Spinelli, diretora de Negócios da agência.

Além do filme, que estreou no YouTube da Fiat, a estratégia prevê desdobramentos always-on e a participação de um squad de influenciadores para ampliar a circulação da coleção nas redes sociais.

FICHA TÉCNICA

Agência: Leo
Título: Fiat Collection
Produto: Miniaturas
Anunciante: Fiat

Copresidentes: Fábio Brito e Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isabella Cinopoli
CSO: Ana Luiza Santos
Diretora Executiva de Mídia: Juliana Roque
Diretores de Criação: Ligia Mendes e Marco Mattos
Redação: Juliana Carvalho e Pedro Santos
Direção de Arte: Murilo Manzano
Diretor de Conteúdo: Wagner Ximenes
Conteúdo: Tamires Soares e Giovanna Gonçalves
Atendimento: Sabrina Spinelli, Katia Simonato, Juliana Oliveira, Bruna Rocha, Julio Belarmino e Lorraine Sampaio
Mídia: Paula Ricarte, Livia Soares, Ingrid Galloro, Laura Andrade, Debora Gimenes, Victor Silvestre e Caio Fuchs
Planejamento: Thamara Araujo, Fred Cardin, Jaqueline Tampelli, Beatriz Bastos e Maria Eduarda Melchior
Assessoria de Imprensa: Bruna de Carvalho Ribeiro
Aprovação do cliente: Ana Luisa Brandt, Cely Cordeiro e Philipe Montilha

Publicis Production

Presidente: Tato Bono
Integrated Production Director: Julia Ramos
Production Manager: Camila Aquino
Senior Producer: Yris Franco
Producer Junior: Bruna Alves
Head of Graphic Production: Ingo Santos
Graphic Production Manager: Ricardo Sotelo
Graphic Producer: Rosilene Ribeiro

Produtora: Cream Media

Diretor: Guilherme Morais
DOP: Dirso Barelli
Assist. Direção: Daniel Sigaki
Dir. de Arte: Cassio Conde
Assist. de Arte: Fernanda Conde
Operador de Câmera: Gabriel da Silva
Assist. de Câmera: Kurt Rocha
Gaffer: Aluã Pereira
Making of: Henrique Cardoso
Montagem: Hugo Schnorrenberger
Motion: Vinicius Robinson
Modelo: Ana Gandra
Mixagem de Áudio: Gabriel Morais
Locução: Gabriel Duarte