Inter propõe “relacionamento sério” com as finanças

O Inter recorre aos códigos dos relacionamentos amorosos para discutir a forma como os brasileiros administram a vida financeira. Criada pela Talent, a campanha “Relacionamento Financeiro” traz Bianca Andrade, a Boca Rosa, como protagonista e parte da mensagem “Inteligente é ter um relacionamento sério com as suas finanças”.

A comunicação explora um comportamento comum entre os consumidores: a divisão da vida financeira entre diferentes bancos e aplicativos. Segundo estudo de Experiência Digital da idwall citado pela marca, o brasileiro possui, em média, seis contas bancárias abertas. A partir desse cenário, o Inter apresenta seu Super App como um ecossistema que reúne conta, investimentos, crédito e e-commerce, além de benefícios como cashback e pontos.

No filme principal, o wearable do Inter, dispositivo que permite realizar pagamentos por aproximação, é um dos elementos usados para transportar situações e códigos dos relacionamentos para o universo financeiro. A ideia é mostrar que a concentração de produtos e serviços em um mesmo ambiente pode ampliar os benefícios oferecidos ao cliente ao longo de sua jornada.

“No Inter, quanto mais nosso cliente utiliza nosso Super App financeiro, mais possibilidades ele encontra e mais ele ganha, criando uma relação cada vez mais vantajosa para as suas próprias finanças”, afirma Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter.

A influência ocupa papel central na estratégia de comunicação. Operacionalizada pela BR Media, a frente digital terá criadores e influenciadores desdobrando o conceito de “relacionamento sério” nas redes sociais a partir de temas como escolhas, cotidiano e vida financeira.

Protagonista da campanha, Bianca Andrade relaciona situações do universo amoroso aos diferentes serviços do Inter. A narrativa mostra, por exemplo, como compras podem gerar pontos Loop, que podem ser convertidos em cashback, dólar, investimentos e outros benefícios dentro do ecossistema da marca.