A história de Edimar Rocha Martins, pedreiro que percorreu cerca de 2 mil quilômetros do Maranhão a Minas Gerais para encontrar uma namorada virtual e descobriu que a mulher havia sido criada por inteligência artificial, virou campanha da Petlove. A ação, criada pela VML Brasil, aproveita a repercussão do caso nas redes sociais para falar sobre cuidado e vínculo com os pets.
Depois da viagem e da decepção, Edimar voltou para casa e foi morar com a irmã, onde conheceu Jéssica, uma gata que acabou se tornando sua nova companheira. A Petlove entrou na história oferecendo à gatinha um ano de plano de saúde.
O novo capítulo ganhou um filme de 60 segundos, produzido pela VML Brasil. Com linguagem inspirada em reportagens de televisão, o conteúdo relembra a viagem de Edimar e a desilusão em Minas Gerais até revelar seu novo amor. “Eu fui atrás de uma gata e acabei achando”, brinca o pedreiro no vídeo.
A iniciativa segue a lógica de real-time marketing ao transformar um assunto que viralizou nas redes em conteúdo de marca. “O Edimar saiu de uma paixão artificial para encontrar um amor real, daqueles que transformam a vida”, afirma Filipe Botton, Head de Marca e Comunicação da Petlove. Segundo o executivo, a ação busca associar a história ao compromisso da empresa com o cuidado e o bem-estar dos animais.
Para Alair Erlon e Renato Tagliari, redator e diretor de arte da VML Brasil, respectivamente, a rapidez foi determinante para a ação. “Quando uma história ganha força nas redes, o tempo é curto e a responsabilidade é grande. A ideia foi acompanhar o novo capítulo da história do Edimar com afeto e leveza”, afirmam.
Além do filme principal, a campanha conta com conteúdos para as redes sociais que exploram, com humor, a jornada de Edimar e a chegada de Jéssica à sua vida.