A Vigor promove a campanha nacional de Vigor Grego Protein, linha que amplia a atuação da marca no segmento de produtos voltados à saudabilidade. Com o conceito “Cremosidade no Modo Pro”, a comunicação busca associar o consumo de proteína a uma rotina ativa que vai além da performance esportiva e inclui bem-estar, convivência e qualidade de vida.
Criada pela ISLA, a campanha terá presença em mídia OOH e plataformas digitais, com conteúdos relacionados a modalidades que vêm ganhando espaço nos grandes centros, como corrida de rua, esportes de areia e ciclismo.
A estratégia também chega às ruas por meio de uma ativação itinerante produzida pela Valiant. Uma Kombi personalizada de Vigor Grego Protein acompanhará grupos de corrida, passará por arenas de esportes de areia na capital e no litoral paulista e marcará presença em estúdios de bike indoor. A programação inclui degustações, distribuição de camisetas e adesivos e experiências como uma cama elástica inspirada no formato do pote do produto.
Ao todo, estão previstas 16 ativações, com expectativa de impactar presencialmente mais de 20 mil pessoas.
A campanha acompanha a expansão do mercado de alimentos com apelo saudável e proteico. Segundo dados do Nielsen Retail Index divulgados pela marca, o segmento brasileiro de iogurtes saudáveis movimenta R$ 3,2 bilhões por ano e cresce 28% em vendas. Dentro desse mercado, os produtos proteicos representam R$ 440 milhões.
Vigor Grego Protein chega ao mercado com 10g de proteína, zero adição de açúcares e zero lactose. A proposta da marca é combinar esses atributos funcionais com sabor e cremosidade, características já associadas à linha Vigor Grego.
“O consumo de proteína passou a fazer parte da rotina de um público cada vez mais amplo, que busca unir bem-estar, praticidade e prazer nas escolhas alimentares”, afirma Karina Dal Sasso, diretora de Marketing da Vigor Alimentos.