Brahma transforma “acreditar” na Seleção em plataforma de marketing para a Copa

Em um cenário de descrença rara em torno da Seleção Brasileira, a Brahma inaugura uma nova fase de comunicação ao lançar o movimento “Tá Liberado Acreditar”. Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa se posiciona como uma plataforma cultural que busca ressignificar o sentimento do torcedor brasileiro às vésperas de mais uma Copa do Mundo.

O ponto de partida é um dado estratégico: segundo levantamentos recentes de Datafolha e Quaest, apenas cerca de 30% dos brasileiros acreditam na conquista do hexa — um dos níveis mais baixos das últimas décadas. É nesse gap entre paixão histórica e ceticismo atual que a marca encontra seu território narrativo.

Criada pela Africa Creative, a campanha desloca o foco da performance esportiva para o comportamento cultural. A leitura é clara: o brasileiro pode até duvidar racionalmente, mas emocionalmente nunca deixou de acreditar. E é justamente essa contradição que sustenta a estratégia.

O filme-manifesto funciona como peça central, mas não como fim em si. Ambientado no centro do Rio de Janeiro, o curta articula memória, tensão e identidade ao revisitar momentos icônicos do futebol brasileiro (de 1970 a 2002) para reforçar que a crença sempre foi parte estrutural da narrativa do país com o esporte. A participação de Ronaldo e do técnico Carlo Ancelotti adiciona lastro intergeracional e amplia a legitimidade da mensagem.

Sob a ótica de marketing, a operação vai além do storytelling. A Ambev estrutura a campanha como um ecossistema de pontos de contato, com forte ênfase em canais de alto alcance e relevância cultural. A exibição em horário nobre na TV Globo sinaliza ambição de massificação, enquanto o digital sustenta a capilaridade e o engajamento contínuo. Confira a pré-estreia aqui.

Mas o insight mais relevante está fora da mídia tradicional: os bares. Ao posicioná-los como “principal estádio” da Copa, Brahma reforça uma estratégia recorrente da categoria – transformar ocasiões de consumo em ambientes de experiência de marca. Nesse caso, com um componente simbólico mais forte: o bar como espaço de reconstrução da fé coletiva.

“Tá Liberado Acreditar” também revela uma mudança de abordagem na comunicação de grandes marcas durante eventos esportivos. Em vez de explorar apenas performance ou celebração, a campanha trabalha uma camada mais profunda de identidade nacional e comportamento, buscando gerar conversa e pertencimento.

Ao assumir o papel de catalisadora emocional, Brahma não apenas reforça sua associação histórica com o futebol, mas tenta reposicionar a própria relação do brasileiro com a Seleção. Em um momento de baixa expectativa, a marca aposta que reacender o acreditar pode ser, ao mesmo tempo, uma estratégia de branding e de negócio.