A NO.LAND chega ao mercado sob a liderança de Gabriel Sotero, ex-VML. A nova agência estreia com projetos como o reposicionamento da Genera, marca do Grupo Dasa, e uma campanha para as organizações internacionais Sea Shepherd, WildAid e Freeland.
Com 22 anos de carreira e mais de 80 marcas atendidas, Sotero estruturou a NO.LAND a partir de um modelo que busca substituir estruturas rígidas por uma operação mais flexível e adaptável às demandas de cada negócio. O fundador participa diretamente das contas e lidera times seniores formados de acordo com as necessidades de cada cliente.
Batizado de “full specialist”, o modelo reúne especialistas nas diferentes disciplinas da comunicação, incluindo estratégia, mídia, criação, conteúdo e produção. A proposta é combinar estruturas mais enxutas com profissionais experientes em cada frente e setor de atuação.
Tecnologia, inteligência artificial, dados e automação também integram a operação. A agência parte da avaliação de que, com o aumento da velocidade e do volume de produção proporcionado pela IA, craft e diferenciação ganham ainda mais relevância para evitar a padronização da comunicação das marcas.
O próprio nome traduz o posicionamento da agência. A NO.LAND rejeita a ideia de territórios e fronteiras fixas para defender uma estrutura capaz de acompanhar as transformações de marcas, negócios e consumidores. A proposta é sintetizada pelo conceito “NO.LAND is not nowhere. It’s everywhere.”