Itaú transforma “Your Song” em trilha das memórias do Rock in Rio

O Itaú Unibanco coloca os fãs sob os holofotes em sua nova campanha para o Rock in Rio. Criada pela GALERIA, a comunicação celebra os 25 anos de parceria entre o banco e o festival invertendo a lógica habitual das campanhas de música: em vez dos grandes artistas, são as histórias de quem esteve diante dos palcos que protagonizam o filme.

Com o conceito “Itaú, há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você”, a campanha recupera situações reais que marcaram diferentes edições do festival. Ao som de “Your Song”, de Elton John, o filme reúne personagens inspirados em histórias de fãs, entre amizades, encontros, homenagens e pedidos de casamento. Entre as referências estão a dona do leque “Meu nome é Julia”, um garoto que assistiu a um show nos ombros de um jornalista e uma tatuagem feita para eternizar uma edição do evento.

A escolha criativa parte da trajetória do Itaú no Rock in Rio, iniciada em 2001. Patrocinador master desde 2011, o banco usa o aniversário da parceria para deslocar a narrativa da marca e do próprio line-up para as memórias construídas pelo público ao longo de duas décadas e meia.

“São 25 anos de Itaú no Rock in Rio, mas a campanha não é só sobre o Itaú. É sobre o que as pessoas viveram nesse tempo todo por causa dessa parceria. O filme dá o palco pra elas. E ‘Your Song’ dá mais sentido a tudo, porque no fim é isso: uma homenagem do Itaú para os fãs”, afirma Phil Daijó, CCO da GALERIA.

Com produção da The Future Studios, Human AI e Hey, Listen, o filme será veiculado na TV. A campanha também terá mídia OOH, envelopamento de pontos do Rio de Janeiro, VLTs na identidade laranja do Itaú e conteúdos especiais nos canais digitais da marca durante o festival.