Serasa recorre a Tichina Arnold e à nostalgia de “Todo Mundo Odeia o Chris”

A Serasa escalou Tichina Arnold, atriz conhecida no Brasil pelo papel de Rochelle em Todo Mundo Odeia o Chris, para protagonizar sua nova campanha sobre cupons de desconto para negociação de dívidas. Criada em parceria com a Oliver, por meio da Pinkers, agência dedicada à marca, a comunicação usa humor e referências à cultura pop para aproximar o tema da organização financeira do cotidiano dos brasileiros.

No filme, Tichina viaja ao Brasil e se empolga com produtos e experiências que encontra pelo caminho. Os gastos, porém, começam a se acumular até a personagem se deparar com uma pilha de boletos. É quando entra em cena o Boletinho, mascote da Serasa, apresentando um cupom de desconto para a negociação das dívidas. A produção é da Landscape e da Berimbau Estúdio.

A narrativa explora características associadas à personagem que tornou a atriz popular no país, especialmente sua relação com economia doméstica e dinheiro. A estratégia também se apoia na familiaridade dos consumidores com cupons, deslocando o recurso do universo das compras para o pagamento de débitos.

“A série permanece presente no imaginário dos brasileiros, trazendo aquela nostalgia e carinho com os personagens, além de uma certa identificação com as situações vividas por muitas famílias, especialmente quando olhamos para os perrengues financeiros e a necessidade de economizar”, afirma Renan Maximiano, diretor criativo da Serasa.

Segundo Beto Rando, diretor de negócios da Oliver, a escolha da atriz buscou combinar a cultura de cupons dos Estados Unidos com uma personalidade de forte reconhecimento no Brasil. “A Tichina reúne esses dois atributos de forma única: além de vir de um mercado onde o uso de cupons faz parte da rotina das pessoas, ela é amplamente reconhecida e querida no Brasil por seu papel na série”, diz.

Para acentuar a conexão com Todo Mundo Odeia o Chris, a comunicação conta ainda com Guilene Conte, voz brasileira de Tichina Arnold e de Rochelle, e Philippe Maia, responsável pela voz de Chris Rock e pela narração da série.

A estratégia se estende às redes sociais da Serasa, onde Tichina participa de conteúdos de educação financeira com dicas sobre finanças pessoais. Lore Rufino, Lúcio Sincero e Álvaro também integram a divulgação.

Outra frente será uma ação de seeding com o envio do perfume “Puro Cupom” para criadores de conteúdo e seguidores da marca. A iniciativa recupera uma referência de um dos episódios da série exibida originalmente em 2005, reforçando o componente de nostalgia que conduz a comunicação.

 

Ficha Técnica: 

Agência: In-house Serasa

Direção de Criação: Renan Cunha

Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro

Direção de Arte: Dalvan Carvalho

Redação: Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro, Beatriz Magarotto, Ricardo Sodré

Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira

Conteúdo e influenciadores: Ana Otrente, Amanda Vaz, Mariana Lopez, Gabriela Siqueira, Thaisa Fraga, Beatriz Magarotto, Ricardo Sodré

RTV: Aline Rizzotto

PR: Fernando Gambaro, Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti

Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco, Ana Braga

Mídia off: Fernando Gambaro, Gabriela Siqueira

Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal

CRM: Nathália Fernandes, Luciana Andrade, Carolina Ruggiero, Fredy Garcia, Sabrina Lima, Samara Alves, Maria Eduarda Rodrigues

Agência: Oliver (Pinkers)

Supervisão de Criação: Diego Marcato, Thamires Freitas

Direção de Arte: Halef Borges, Diego Marcato

Redação: Guilherme Pupo, Camila Piagge, Thamires Freitas

Planejamento: Bruce Marinho

Gerente da conta: Thais Vogelsanger

Diretor da contas: Beto Rando

Produtora de Video

Director: Rog Souza

Production Company: Landscape

Chief Product Officer: Renata Munaretto

Executive Producer: Fernanda Castro e Mariela Costa

Production Coordinator: Alex Missaka

Project Manager: Mayara Coelho

1st Assistant Director: Lipp Sant’angelo

2nd Assistant Director: Luisa Novo

Production Manager LA: Shanti Correa

Production LA: Gabriel Ono

Director of Photography: Felipe Hermini

Art Director: Rodrigo Cabral
Still: Camila Cornelsen

Post- Production: Voodoo.House

Post-Production Supervisor: Americo Catao Jr

Post-Production Coordinators: Andre Parizi

Editing Supervisor:Tiago Gil

Editors : Tiago GIl, Lucas Brasileiro , Daniel Crepaldi

VFX Artists : Americo Catao Jr, Vivien Harris Carelli, Rogerio Merlino

Motion Designer: Celso Lopes Jr

AI Artist: Thiago Britto

Colorist: Davi Junior

Produtora de áudio: Berimbau Estúdio