FILA mostra que cada corredor pode ser muitos

A FILA dá sequência ao lançamento do Speedzone 2 com um novo filme que coloca no centro da comunicação as diferentes relações dos consumidores com a corrida. Com o conceito “Para todo corredor que existe em você”, a campanha é estrelada pela influenciadora e empresária Manu Cit e pelo triatleta profissional Luis Ohde.

Gravada em Santiago, no Chile, a produção parte da ideia de que um mesmo corredor pode assumir diferentes versões ao longo de sua jornada no esporte. A narrativa percorre situações que vão dos treinos cotidianos à busca por performance em provas, posicionando o Speedzone 2 como um modelo capaz de acompanhar diferentes objetivos e momentos.

A estratégia criativa tem origem no comportamento dos próprios consumidores. Segundo a FILA, usuários da primeira geração do Speedzone já adotavam o tênis em diferentes contextos de corrida. A percepção serviu de ponto de partida para uma comunicação centrada menos em um perfil específico de atleta e mais na pluralidade de motivações de quem pratica o esporte.

Com Manu Cit e Luis Ohde, a marca também aproxima duas perspectivas distintas dentro desse universo, explorando tanto a corrida incorporada à rotina e ao estilo de vida quanto a vertente ligada à alta performance.

O filme integra a estratégia de comunicação do Speedzone 2, apresentado pela FILA em agosto, em São Paulo, e busca consolidar a nova geração do modelo dentro do portfólio de running da marca.