Olympikus faz da escuta um ativo de marketing com documentário

A Olympikus encerra um ano de ativações pelo país transformando uma iniciativa comemorativa em um ativo estratégico de marketing. Após percorrer cinco regiões, 18 estados e 29 cidades com o projeto “50 anos, 50 corridas”, a marca lançou o documentário “Brasil, País do Corre“, que reúne histórias, comportamentos e aprendizados coletados durante a jornada ao lado da comunidade corredora.

Produzido pela Na Buena Onda e narrado por Caio Braz, o filme estreou no canal da Olympikus no YouTube no último dia 3 de julho e reforça a estratégia da marca de construir relevância a partir da proximidade com consumidores, usando a escuta ativa como ferramenta para orientar produtos, conteúdos e iniciativas.

Ao longo de um ano, a Olympikus acompanhou mais de 300 mil corredores em provas de rua, trilhas e treinos, percorrendo cerca de 2.300 quilômetros. A operação passou por diferentes cenários, de praias e montanhas a mercados públicos, sambódromos e ilhas, registrando a diversidade da prática esportiva no país.

Segundo Bianca Dallegrave, diretora-executiva de Marketing da Olympikus, a experiência ampliou a compreensão da marca sobre o mercado brasileiro de corrida. “Quando desenhamos o projeto, partimos de uma percepção que já aparecia na pesquisa Por Dentro do Corre: o brasileiro não corre de um único jeito. O que descobrimos ao longo dessa jornada é que essa diversidade é ainda maior do que imaginávamos. Existem diferentes motivações, diferentes culturas e diferentes formas de se relacionar com o esporte convivendo ao mesmo tempo.”

O material produzido durante a iniciativa mostra como a corrida assume características próprias em diferentes regiões do país. Em Roraima, por exemplo, a Tepequém Up levou atletas ao ponto mais ao norte do Brasil. Em Santarém (PA), o clima influencia diretamente a realização das provas, que acontecem à noite. Já em Salvador, grupos locais utilizam a corrida como ferramenta de ocupação de espaços e fortalecimento da identidade comunitária.

A jornada também passou pelo Rio Grande do Sul, onde crews de corrida unem esporte, cultura e pertencimento, e pelo Centro-Oeste, região marcada por provas em meio à natureza. Em destinos turísticos, a modalidade aparece integrada à experiência de conhecer novas paisagens.

Para a executiva, um dos principais aprendizados foi perceber que a inovação na cultura da corrida está distribuída por diferentes regiões do país. “Uma das maiores lições foi perceber que inovação nem sempre nasce nos grandes centros. Muitas das conversas mais interessantes sobre corrida, comunidade e experiência estavam acontecendo em cidades que tradicionalmente não aparecem no radar do mercado.”

Além do mapeamento de diferentes comunidades, o documentário apresenta histórias de corredores com perfis diversos – de atletas de alta performance a iniciantes, passando por pessoas que utilizam o esporte como ferramenta de saúde mental, inclusão, amizade e superação.

Com o lançamento de “Brasil, País do Corre”, a Olympikus amplia uma estratégia que vai além do patrocínio de eventos esportivos. Ao transformar a convivência com corredores em conteúdo e inteligência de mercado, a marca reforça um modelo de marketing baseado na construção de comunidade, na produção de narrativas proprietárias e na compreensão dos diferentes hábitos de consumo que movimentam o universo da corrida no Brasil.