Pilão: “Patrocinador oficial do dia seguinte”

A Pilão veicula a campanha nacional “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”, criada pela BETC HAVAS. A iniciativa aproveita um comportamento associado ao período de competições esportivas para posicionar a marca como parceira dos consumidores na rotina após noites de jogos, conversas e interações que se estendem pela madrugada.

A estratégia reforça o posicionamento de Pilão como “o café forte do Brasil” ao conectar a força do produto à necessidade de disposição para enfrentar os compromissos do dia seguinte.

Com abordagem multiplataforma, a campanha contará com conteúdos proprietários, ativações em tempo real e um time de criadores de conteúdo liderado por Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”. A apresentadora participará de conteúdos inspirados na rotina dos brasileiros após os jogos, incluindo ações de humor e interação com o público.

A marca também aposta em uma ampla presença de mídia. A campanha terá peças em OOH nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, além de ativações em estações de metrô e elevadores residenciais e comerciais. O plano inclui ainda inserções no jornal O Globo e ações digitais com os embaixadores Julio Rocha e Bia Reis, além de criadores nativos do TikTok.

Segundo a marca, a campanha busca transformar o “dia seguinte” em um território de comunicação, conectando o produto a momentos recorrentes da rotina dos consumidores durante o período de jogos. A identidade visual da iniciativa foi desenvolvida com direção fotográfica de Ale Burset para garantir unidade estética entre os diferentes pontos de contato da campanha.

 

Ficha Técnica

Agência: BETC HAVAS

Título: PATROCINADOR OFICIAL DO DIA SEGUINTE

Anunciante: PILÃO

Produto: MASTERBRAND

 

VP de Criação: Sophie Schönburg

Diretores de Criação: Rafael Avila, Caique Mazanek e Thiago Brunelli

Criação: Ricardo Montes, Guilherme Markert, Danielle Fernandes e Chiarina Costa

CBO: André Gomes

Diretora Executiva de Negócios: Giovanna Tucci

Diretora de Conta: Fernanda Cousin

Marcas & Negócios: Nathalia Moral, Vitória Martins e Luiza Casetta.

VP de Estratégia: Gustavo Leite

Diretora Executiva de Estratégia: Diana Junqueira

Diretor de Estratégia: André Sinkos

Estratégia: Daniella Da Hora e Larissa Paiva

Head de Conteúdo: Fernanda Grams

Conteúdo: Allan Casagrande e Fernanda Noveline

Diretor Executivo de Mídia: Thyago Azevedo

Diretora de Mídia: Giovanna Iossi

Mídia: Heloísa Faro, Tatiani Loro, Rafaela Ferreira e João Almeida
Diretora de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção: Jéssica Brockestayer e Carol Reis

Head de Marketing Cliente: Diogo Machado
Gerente de Marketing de Café Pilão: Marcella Stricagnolo
Marketing Cliente: Fernando Santiago e Carolina Kerbauy
Diretor Global de Criatividade: Caio Fontenele
Mídia cliente: Juliana Kudo e Josiane Saraiva

Produção Audiovisual: WPP Production

Produtora Executiva WPP Production: Susanna Bergès

Produtora WPP Production : Gabriela Gonzalez Regàs

Produtora de Imagem: El Geranio Rojo

Produtora Executiva EGR: Genara Neyra

Head de Produção EGR: Aitana Muñoz

Diretor / Fotógrafo: Ale Burset

Coordenador de Produção e Pós-produção: Mariano Legname

Produção Executiva: Genara Neyra

1º Assistente de câmera: Diego Gomez

DIT: Eduardo Martinez

Diretor de Arte: Mario Serrano

Assistente de Arte: Olivia Amsler

Maquiagem: Francis Molina

Stylist: Patrycja Juraszczyk

Gaffer: Siscu Felices

Ass. Elétrica: Jose Luis Alonso

Retoque de Imagens: Mariano Legname