Grupo Dreamers entra no mercado de OOH com Rooths

O Grupo Dreamers anuncia o lançamento da Roohts, nova operação especializada em Out of Home (OOH). A empresa nasce com uma metodologia proprietária voltada à integração entre planejamento, criação e inteligência de mídia, acompanhando toda a jornada das campanhas, do briefing ao checking.

A iniciativa chega em um momento de transformação do mercado de OOH, impulsionado pela digitalização, uso de dados e avanço da mídia programática. Segundo o grupo, a proposta da Roohts é reduzir a fragmentação entre as diferentes etapas do processo e oferecer uma atuação mais integrada na construção das estratégias.

A operação se apoia em dois pilares. O primeiro é um modelo de planejamento desenvolvido para estruturar todas as fases de uma campanha de OOH, conectando decisões de mídia, execução e mensuração. O segundo é uma metodologia criativa baseada em princípios de UX Design aplicados ao ambiente urbano, considerando características específicas de cada ativo, localização e contexto de exposição.

A Roohts será liderada por Bruno Guerrero, sócio e CEO da operação. Com mais de duas décadas de experiência no mercado, o executivo atuou recentemente como Chief Growth Officer da Altermark e também passou por posições de liderança comercial na HBO e na FOX.

“A Roohts não nasceu para ocupar um espaço. Nasceu para redefinir o valor desse espaço. Estamos propondo uma lógica que atravesse todo o planejamento de OOH com rigor e inteligência aplicada”, afirma Guerrero.