Cif ajuda a renegociar R$ 7 milhões em dívidas

Em um momento em que o Brasil registra mais de 342 milhões de dívidas em aberto, Cif encontrou em uma brincadeira recorrente das redes sociais a oportunidade de conectar marketing, relevância cultural e impacto social. Em parceria com a Serasa, a marca lançou a ação “Cif & Serasa – Limpa Nome”, iniciativa que ajudou a renegociar mais de R$ 7 milhões em débitos e ainda gerou crescimento de vendas para a categoria.

Criada pela Droga5 São Paulo, a ação partiu de um insight já presente na cultura digital. Há anos, consumidores repetem nas redes a frase “Cif limpa de tudo, só falta limpar o nome”, associando a promessa de limpeza da marca à expressão popular usada para definir pessoas endividadas. A campanha transformou esse comportamento espontâneo em uma plataforma promocional capaz de aproximar a marca de um problema real enfrentado por milhões de brasileiros.

Como parte da estratégia, Cif redirecionou R$ 2 milhões originalmente destinados a ações promocionais de preço no varejo para incentivar a renegociação de dívidas. A mecânica permitia que consumidores cadastrassem notas fiscais de produtos participantes para concorrer a prêmios diários e semanais de R$ 500 e R$ 1.000.

Os resultados combinaram impacto de negócio e engajamento. Entre 15 de março e 30 de abril, a campanha registrou mais de 2,7 milhões de acessos ao site da promoção, reuniu mais de 202 mil participantes e levou cerca de 139 mil consumidores à plataforma da Serasa. No varejo, a iniciativa movimentou mais de 380 toneladas de produtos distribuídas em 489 lojas e contribuiu para um crescimento de 15,6% nas vendas de Cif Limpeza Milagrosa em comparação com o mesmo período do ano anterior.

A ação também acompanhou o desempenho do Feirão Serasa Limpa Nome, período em que 4,1 milhões de brasileiros regularizaram pendências financeiras, alta de 11% em relação a janeiro.

“Parcerias entre marcas como essa ampliam o alcance da educação financeira e das possibilidades de negociação, aproximando soluções do dia a dia de forma acessível e inovadora”, afirma Eduardo Martinelli, gerente executivo de Marketing da Serasa.

Para ampliar o alcance da iniciativa, a campanha contou com uma estratégia de comunicação integrada que incluiu filme de TV exibido durante o Big Brother Brasil, mídia OOH personalizada com nomes de consumidores, ativações regionais e digitais e parcerias com criadores de conteúdo especializados em finanças, como Gil do Vigor e Nath Finanças. Confira o novo filme aquie relembre o lançamento da campanhaaqui.

 

FICHA TÉCNICA:

Droga5 São Paulo

Agência Criativa: Droga5 São Paulo

CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti

Head of Design: Marina Cota

Diretora Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti

Creative Leader: Nayara Lima

Direção de Arte: Pedro Miranda, Eduardo Diniz

Redator: Lucas Abreu, Gabriel Lima

Content Leader: Kaerre Neto

Content Manager: Camilla Pinho, Amanda Avena

Content Creator: Daniel Beoni, Paula Carvalho

COO: Felipe Belinky

Chief Business Officer: Renata Cintra

Head de Atendimento: Daniel Mason

Líder de Atendimento: Otavio Santos

Atendimento: Mayara Medeiros

Chief Production Officer: Larissa Kubo

Head de Produção: Stella Gafo

Diretor de Produção: Eduardo Machado

Produtor: Pamela Santos

Head de Projetos: Lucas Cardoso

Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo

Projetos: Daize Correia de Brito

Chief Strategy Officer: Ana Cortat

Head de Estratégia: Mariana Cordeiro

Líder de Estratégia: Henry Augusto Mira, Joaquim Trajano

Estratégia: Luciana David

Head of Intelligence: Dênis Matos

Data Group Director: Matheus Facci

Data Manager: Leticia Figueiredo

Data Strategist: Joely Nunes

Gerente de Comunidades e Influência: Bárbara Raffaeli

Especialista em PR: Letícia Chaves

Especialistas em Comunidades e Influência: Maria Eduarda Fortes, Lui Mello, Gustavo Prandini e João Ceccopieri

Clientes (aprovadores)

UNILEVER

Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas

Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care

Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care

Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care

Kevin Castanha – Marketing Coordinator – Home Care

Micaela Bordigoni – Trade Marketing Manager – Home Care

Rafaela Paulucci – Trade Marketing Coordinator – Home Care

Ana Valentim – Content & Influence Manager – Home Care

Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care

Amanda Guida – Media Manager – Home Care

Livia Toyama – Media Coordinator – Home Care

Gabi Varela – Content & Influence Coordinator – Home Care

Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care

Ingrid Fernanda – Marketing Intern – Home Care

Maria Eduarda Nogueira – Marketing Intern – Home Care

SERASA

Agência: In-house Serasa

Direção de Criação: Renan Maximiano

Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini

Direção de Arte: Dalvan Carvalho

Redação: Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro

Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira

Influenciadores: Amanda Vaz, Gabriela Siqueira

Conteúdo: Mariana Lopez, Silvia Santos, Thaisa Fraga, Gabriela Siqueira

PR: Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti

Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco

Mídia off: Fernando Gambaro

Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal

Parceiros

BR Media Group

Comercial: Thais Semer, Paulo Fabricio, Vitor Marques e Laura Cassaro

Operações: Rafaela Sgariboldi

Atendimento: Aline Aquilino, Enya Café, Stella Garofalo e Matheus Gonzaga

Planejamento: Allan Alves, Letícia Lopes e Tiffany Ramirez

Análise de Dados: Andrea Cabral, Giovanna Caldano e Giovanna Feliciano

Initiative

Managing Director: Ana Raquel Hernandes

Diretora Senior: Camila Artacio

Diretora Jr: Gleyka Ferreira

Gerente: Katia Lima

Supervisor: Pablo Bortolini

Planejadora: Vanessa Dantas

Coordenadora: Renata Silva

Cadastra

Diretor de Atendimento: Leandro Rodrigues

Gerente de Atendimento: Mayara Carrera

Coordenação de Atendimento: Daiane Souza e Fernanda Bueno

Analistas de Atendimento: Raphaela Monteiro

Diretor de Mídia: Henrique Casagranda

Gerente de Mídia: Carolina Bianchi

Coordenação de Mídia: Samanta Sena e Renan Macedo

Analistas de Mídia: Letícia Brito e Renato de Oliveira

Biosphera Omnicommerce

Co-Ceo/CCO – Enricco Benetti

Co-Ceo/COO – Oscar Moraes

VP de Negócios – Mariana Bazello

Gerente de Contas – Mayara Cappellani

Executiva de Contas – Rafaela Paiva

Diretor de Criação – Diogo Bonaparte

Diretor de Arte – Carol Zatti, Adilson Azevedo

Redator – Nagila Palaretti

Diretor de Planejamento – Fil Alberto

Gerente de Planejamento – Danielle Saraiva

Diretora de Produção – Paula Pereira

Diretora de Operacões – Flavia Takeda

Gerente de Operações – Flavia Lino

Agência: Pinkers (Oliver)

Supervisor de Criação: Diego Marcato e Thamires Freitas

Direção de Arte: Pedro Andrade

Redação: Guilherme Pupo

Gerente da conta: Thais Vogelsanger

Diretor da conta: Beto Rando

Produtoras

Produtora: Genco Film

Direção: André Vidigal

Produção Executiva: Leyla Fernandes, João Carvalho

Direção de produção: Renato Salmaso

1º Assistente de Direção: Marcela Daud

2ª assistente de Direção: Ana Clara de Biasi

Direção de Fotografia: Thiago Beck

Direção de Arte: Akaue Barkó

Styling Celebrity: Eddy Bernardo

Maquiador Celebrity: Jana Moraes

Elenco: Gil do Vigor

Patrick Campos

Kevin Gomez

Coordenação/Atendimento: Diego Casmurro

Administração: Fabricio Dantas, Amanda Lima

Produção: Juliana Souza

Assistência de arte: Alexandre Borges

Produção de Objetos: Guilherme Ferreira

Produção de Elenco: Mariana Godoy

Som Direto: Samuel Borimecico

Coordenador de Pós: Rafahell

PRODUÇÃO GenAI

Produção GenAI: DONNA GenAI Boutique

Cenografia Digital: Pedro Souzas

Estúdio Virtual: On Studio

Design de Personagem 3D: Evan Tilt

Animação de Personagem 3D: Evan Tilt

PRODUÇÃO DE ÁUDIO

Produtora de áudio: Berimbau Estúdio

Direção Musical: Bruno Câmara e Adans Paulo

Produção Musical: Bruno Câmara

Composição: Filipe Fatori e Bruno Câmara

Arranjo: Bruno Câmara e Filipe Fatori

Mixagem: Adans Paulo

Locução: Ed Oliveira

Sound Design: Adans Paulo

PÓS PRODUÇÃO

Montagem: Lucas Valente

Color Grading: Humberto Mudim

Diretor Técnico de Pós: Gustavo Minicucci

Lead Compositor: Eduardo Nascimento

Composição: Eduardo Gonçalves

Finalizador de VFX: Pedro Gomide

Motion Graphics: Caio Vinícius

Finalização: Vitor Liesenfeld

Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker

Concept Art: Daniel Cestari

Coordenação de Pós: Fernando Vellosa

Assis. de Coordenação de Pós: Hugo Ferriolli

Direção de Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi

Atendimento de Pós: Lucas Monteiro

Assis. de Montagem: Camila Rodrigues

DIGITAL

Direção: Giovanna Postiglione

1º Assistente de Direção: Gustavo Oliveira

Direção de Fotografia: Gabriel Borges

1º Assistente de Câmera: Guilherme Sacon

1º Assistente de Câmera: Guilherme Sacontoras