Serasa emite “boleto” para a Seleção em ação sobre jejum de títulos

A Serasa decidiu entrar no clima da convocação da Seleção Brasileira com uma campanha que mistura futebol, cultura pop e linguagem financeira. Criada pela in-house Pinkers, gerenciada pela Oliver, a ação transforma os 24 anos sem título mundial em uma espécie de “dívida emocional” dos jogadores com os torcedores brasileiros.

O principal movimento da campanha aconteceu durante a transmissão da convocação da seleção na TV Globo, com um filme em formato de “recall” que usa o universo das cobranças para brincar com a expectativa da torcida pelo hexacampeonato. A narrativa sugere que existe uma pendência antiga ainda em aberto com o país e que chegou a hora de quitá-la.

A estratégia se desdobra também no impresso. Nesta terça-feira, 19, jornais como O Globo, O Estado de S. Paulo e Zero Hora circularam com capas publicitárias em formato de boleto gigante. A manchete “A cobrança é de todos os brasileiros, a gente só emitiu o boleto” reforça o tom bem-humorado da iniciativa e conecta o território da marca ao universo do futebol.

“A campanha brinca com a ideia de que, depois de 24 anos de espera, chegou a hora de fazer uma cobrança por uma dívida mais do que vencida”, afirma Renan Maximiano, gerente de Criação da Serasa.

A ação também ganhou espaço na televisão com participação no programa Os Donos da Bola. Durante a atração, Craque Neto comentou ao vivo sobre a “dívida” da Seleção com os brasileiros e exibiu as capas cor-de-rosa criadas para os jornais.

Nas redes sociais, a Serasa ampliou a conversa com a hashtag #vaitercobrança e uma estratégia com creators de humor e entretenimento. Entre os nomes envolvidos estão Samanta Alves, Lucas Inutilismo, Luisinho Fotocópia, Jozao e Chico Barney, que passaram a repercutir a ideia de que “vai ter cobrança” até a bola rolar no Mundial.

Ficha técnica:

Agência: In-house Serasa

Direção de Criação: Renan Maximiano

Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini

Direção de Arte: Dalvan Carvalho

Redação: Vinícius Bertollini

Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira

Conteúdo e influenciadores: Ana Otrente, Amanda Vaz, Mariana Lopez, Gabriela Siqueira, Thaisa Fraga, Beatriz Magarroto, Vinícius Candido e Fernanda Rodrigues

PR: Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti, Giovanna Queiroz

Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco

Mídia off: Fernando Gambaro, Gabriela Siqueira

Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal

CRM: Nathália Fernandes, Luciana Andrade, Carolina Ruggiero, Fredy Garcia, Sabrina Lima, Samara Alves, Maria Eduarda Rodrigues

Agência: Pinkers (Oliver)

Supervisor de Criação: Diego Marcato, Thamires Freitas

Direção de Arte: Pedro Henrique Andrade

Redação: Guilherme Pupo

Planejamento: Bruce Marinho

Executiva da conta: Thais Vogelsanger

Diretor da conta: Beto Rando