Radar Cannes: Pedro Reis, Co-CCo da Asia

O Radar Cannes recebe agora Pedro Reis, Co-CCO da Asia, para uma leitura sobre os projetos, narrativas e formatos criativos que podem chamar atenção no principal palco da publicidade mundial.

1 – Grupo Boticário | Pacto Skincare Responsável

Vejo um potencial gigante no “Pacto do Skincare Responsável”, do Grupo Boticário. O projeto toca num tema super contemporâneo: a pressão estética, a adultização precoce e a obsessão em torno da cultura do skincare, de um jeito inteligente, responsável e conectado ao comportamento das pessoas. Tem relevância social, impacto cultural e entra num território que o festival valoriza bastante hoje: marcas que
ajudam a reorganizar a cultura.

2 – Pepsi | The Choice

“The Choice”, da Pepsi, é uma campanha muito forte para Cannes porque ela faz algo raro hoje: publicidade de massa extremamente divertida sem perder inteligência estratégica. A campanha revisita a rivalidade histórica com a Coca-Cola usando um dos maiores ícones da concorrente de um jeito ousado, engraçado e muito bem executado.

3 – Uber | UberLândia E.C.

A campanha do UberLÂNDIA E.C. nasce de uma coincidência cultural tão óbvia que chega a ser brilhante. A Uber não força uma associação artificial com o futebol, ela simplesmente oficializa uma conexão que já existia há mais de 100 anos no nome da cidade e do clube. Acho que Cannes costuma gostar muito desse tipo de ideia: simples, contextual e impossível de replicar em qualquer outro lugar do mundo. Tem humor, timing cultural e uma inteligência muito elegante na forma como transforma um patrocínio
em algo genuinamente relevante para a identidade do time e da cidade.