ASICS traz códigos da beleza para lançar “Get The Glow”

A ASICS decidiu atravessar as fronteiras entre esporte, wellness e skincare em sua nova campanha global “Get The Glow”. A iniciativa usa códigos visuais típicos da indústria da beleza para defender uma ideia central da marca: o brilho natural mais desejado pode surgir a partir do movimento.

A comunicação parte de um fenômeno cultural e digital. Segundo levantamento da marca com base em plataformas globais de tendências, buscas relacionadas ao termo “glow” cresceram 43% no último ano, enquanto conversas sobre “como conseguir um brilho natural rapidamente” avançaram 375%. O movimento acompanha a expansão do mercado global de skincare, estimado em US$ 162 bilhões pela consultoria Mordor Intelligence.

Com esse pano de fundo, a ASICS propõe uma inversão narrativa ao deslocar o conceito de glow da rotina estética para a atividade física. A campanha sugere que o efeito associado a séruns, filtros e tratamentos pode, na prática, aparecer após poucos minutos de exercício.

Visualmente, “Get The Glow” replica a estética sofisticada das campanhas premium de beleza, com closes iluminados, pele radiante e linguagem aspiracional. O diferencial aparece no reveal: os protagonistas são pessoas reais fotografadas logo após correr, caminhar, treinar ou jogar.

A narrativa também se conecta à pesquisa proprietária “State of Mind”, conduzida globalmente pela marca, que aponta que cerca de 15 minutos e 9 segundos de atividade física já podem gerar impactos positivos no estado mental, ampliando sensações de bem-estar e confiança.

“Get The Glow traduz de forma contemporânea uma mensagem que acompanha a ASICS desde sua origem: quando o corpo se movimenta, a mente também se transforma. Escolhemos dialogar com um tema extremamente atual para mostrar que relevância cultural e propósito podem caminhar juntos. A campanha fala sobre como queremos que as pessoas se sintam”, afirma Constanza Novillo, diretora de Marketing da ASICS América Latina.