Radar Cannes: Rodrigo Judá, Senior Art Director da Memac Ogilvy Bahrain

Direto do Oriente Médio, Rodrigo Judá, Senior Art Director da Memac Ogilvy Bahrain, compartilha no Radar Cannes do VoxNews sua leitura sobre as ideias que têm força para conquistar Leões em 2026.

1- Love Hurts da Ogilvy Singapore e VML South Africa para Vaseline

Uma campanha que tem grandes chances, principalmente pela simplicidade, é “Love Hurts”, da Ogilvy Singapura com a VML Joanesburgo. Eles pegaram uma verdade cotidiana extremamente simples, que é passar Vaselina nas crianças, e transformaram isso numa ideia muito humana e universal. É aquele pequeno drama diário que toda família conhece: a criança reclama, chora, tenta fugir, enquanto os pais insistem porque sabem que é cuidado.

Tudo é contado com uma direção sem excessos e uma trilha encaixada no timing do filme. É o tipo de campanha que mostra que menos é mais.

2- The Original Tamale Co da The Original Tamale Co

Hoje as marcas correm atrás de trends que, na maioria das vezes, não têm absolutamente nenhuma relação com seus negócios, tudo para dizer que fazem parte da conversa. É um sintoma do nosso tempo, onde a disputa por atenção, principalmente nas redes sociais, é cada vez mais agressiva.

Por isso, o sonho de toda marca é criar uma trend, e foi exatamente isso que a The Original Tamale Company conseguiu fazer. Usando um gancho completamente nonsense para prender a atenção, eles transformaram puro entretenimento em um anúncio brilhante.

O resultado? Viralizou absurdamente e foi copiado exaustivamente por diversas marcas logo depois.

E talvez o mais interessante de tudo seja o fato de que nenhuma agência estava por trás da ideia, e sim, Christian Ortega, responsável pelo marketing desse pequeno negócio familiar, que criou tudo usando ChatGPT.

No fim, isso mostra que criatividade continua sendo maior do que orçamento milionário. Principalmente em uma era onde qualquer pessoa com uma boa ideia e AI consegue competir pela atenção da internet inteira.

3 – Own a piece of it da Ogilvy Toronto para TD

Num mundo cada vez mais tomado por telas, acredito que o OOH desempenha hoje um papel muito importante para chamar atenção em um momento onde a maioria das mensagens é ignorada em uma simples scrollada.

Usando o OOH de forma inteligente, a Ogilvy Toronto criou para seu cliente, a TD, uma maneira de falar sobre um assunto muitas vezes distante da maioria das pessoas de forma clara, simples e extremamente visual.

Isso só prova que as pessoas continuam prestando atenção em boas ideias quando elas ocupam o espaço certo.