Friboi traz a “mãe do Valdir” para reforçar marca

A Friboi, da JBS, lança uma nova campanha que expande o território do personagem Valdir, mestre açougueiro da marca, ao introduzir sua mãe na narrativa. Interpretada pela atriz Tânia Maria, conhecida pelo filme O Agente Secreto, a personagem Valdirene estreia na comunicação no contexto do mês das mães.

A campanha apresenta o conceito “Entender de carne está no gene, escuta a Valdirene” e passa a explorar a relação entre mãe e filho como forma de traduzir atributos da marca, como cuidado com os cortes e atendimento ao consumidor. A figura materna é utilizada como recurso narrativo para aproximar a comunicação do cotidiano alimentar brasileiro.

Criada pela Lola TBWA, a campanha será veiculada em formato 360º, com presença em TV aberta, além de desdobramentos em digital, redes sociais, portais como UOL, mídia OOH e plataformas de streaming como Netflix e Globoplay.

A iniciativa dá continuidade à estratégia iniciada em 2025 com o personagem Valdir. Segundo dados da Kantar, a comunicação anterior contribuiu para um aumento de 7 pontos percentuais na consideração de compra da linha Friboi Reserva e de 9 pontos no conhecimento de marca.

Com produção da Sentimental Filmes e da Hefty, o filme faz parte de um plano de comunicação com desdobramentos previstos ao longo do ano, incluindo conteúdos proprietários nas redes sociais da marca.

FICHA TÉCNICA

Agência: LOLA\TBWA

Cliente: Friboi

Produto: Friboi Reserva

CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

Direção de Criação: Rodrigo Tortima e Renato Ramalho

Direção de Arte: Phillipe Santos e Thiago Dias

Redação: Yohanna Ioshua

COO: Aline Garcia

Negócios: Christiane Kristensen, Ana Carolina Andrade

CSO: Analu Santos

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi e Julia Viana

Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana

Relações Públicas: Amanda Brandão

CMO: Renata Valio

Mídia: Camila Antognoli, Lídia Rodrigues, Matheus Cavalcante e Caroline Brazauskas

BI: Leonardo Cunha e Gabriel Xavier

CPO: Patricia Gaglioni

Produção Audiovisual: Bianca Aguiar, Nicole Thedin e Luisa Vissotto

Produtora de Filme: Sentimental Filmes

Direção de Cena: Felipe Adami

Produção Executiva: Marcos Araújo

Direção artística: Marcos Medeiros

Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta

Atendimento: Sheila Souza, Camilla Nucitelli

Produção: Renata Picheco, Chélide Schulai

Dop: Danilo Rosa

DA: Pedro Henrique Rodrigues

Coordenação de Pós: Thaiz Rosalino

Montagem: Lucas Camara

Color: Henrique Reganatti – Zumbi Post

Finalização: Gabriel Guedes

VFX: Lume Post

Supervisor de composição: Cadu Cipolla

Produtora de áudio: HEFTY

Produtor musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima

Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira

Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas

Aprovação Cliente: Daniela Perez, Stephanie Pellin, Luiz Tada, Julia Castro e Fernanda Brito.