Amazon Music usa joelheira como mídia e ativa fandom de Luísa Sonza

A Amazon Music aposta em um código cultural do fandom para amplificar o lançamento do single “Telefone”, de Luísa Sonza. A partir do comportamento recorrente dos fãs que associam as coreografias intensas da artista ao esforço físico, a marca transforma a joelheira em ativo de comunicação e símbolo da nova fase do álbum “Brutal Paraíso”.

Criada pela Euphoria Creative, a iniciativa parte do chamado “Efeito Luísa Sonza”, um fenômeno orgânico das redes, para desenvolver uma edição limitada de joelheiras oficiais. O item materializa o meme e reposiciona a conversa em torno da música como experiência física e cultural, reforçando a lógica de que dançar é também uma forma de engajamento e consumo.

A estratégia inclui a distribuição de unidades exclusivas e autografadas para fãs e influenciadores, além de um squad de creators responsável por amplificar a narrativa em plataformas como Instagram e TikTok.

Ficha Técnica:

Anunciante: Amazon

Produto: Amazon Music

Título: Efeito Luisa

Agência Criativa: Euphoria Creative

Criação: Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Paulo Henrique Falcão, Rafaela Martuscelli e Enzo Carozzi

Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Yadza Saud, Isabella Asbeck

Influência e PR: Juliana Menk

Estratégia: Caio Del Manto e Bruno Silva

Data Insights: Tiago Santos, Paulo Os Vilarinho e Felipe Augusto

Produção: Cris Almeida

CLIENTE:

Head of Brand & Social: Ana Toillier

Social Media Manager: Jean Mendes