Propeg ressignifica “leão” do IR 2025 e aposta em narrativa emocional para estimular doações

As Obras Sociais Irmã Dulce (OSID), em parceria com a Propeg, lançam sua campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025 com uma estratégia que busca reposicionar o imaginário em torno do tributo. Sob o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa transforma o símbolo tradicional do IR em um ativo de comunicação voltado à solidariedade.

A campanha tem como peça central o filme “Leãozinho” (60”), que constrói uma narrativa sensível ao retratar a relação entre Santa Dulce dos Pobres e um leão de comportamento dócil. A trilha sonora é a música “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, utilizada para ampliar a conexão emocional e cultural com o público. A produção é da Rebolucion.

No campo estético, a produção combina animação 2D, ilustração e uso de inteligência artificial em vídeo, resultando em uma linguagem visual híbrida que reforça o apelo contemporâneo da mensagem.

O esforço de comunicação tem foco educativo e de conversão: informar pessoas físicas que declaram no modelo completo e empresas no regime de lucro real sobre a possibilidade de destinar até 3% do imposto devido diretamente na declaração, sem custo adicional, direcionando recursos para projetos sociais.

FICHA TÉCNICA

• Filme: “O Leãozinho”
• Agência: Propeg
• CEO: Vítor Barros
• Consultoria Criativa: Fábio Fernandes
• CCO: Hermes Zambini
• ECD: João Caetano Brasil
• Head of Art: André Batista
• Diretor de Criação: Ariston Quadros
• Criação: Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil, André Batista
• Atendimento: Michele Estevez, Marta Valverde
• Planejamento: Fernand Alphen, Babi Ferreira, Alice Sampaio
• Mídia: Felipe Arruda
• Produção/RTV: Manuela Peixoto, Lilian Garrido, Gabriel Assis e Matheus Brandão

PRODUÇÃO DE IMAGEM E ÁUDIO

• Produtora: Rebolucion
• Diretor: Alessandro Cassulino
• Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
• AI Artist: Cassu
• Produtora de áudio: Jamute
• Produção executiva de som: James Feeler
• Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti