Com conceito “Só vai”, Mapfre reposiciona o papel do seguro

A Mapfre estreia nesta quarta-feira, 25, sua nova campanha institucional no Brasil, marcando a primeira grande comunicação após o rebranding da companhia. A iniciativa introduz o conceito “Só vai”, criado pela MILÀ, e propõe uma mudança na abordagem tradicional do setor, ao posicionar o seguro como parte das decisões do dia a dia.

Sob a assinatura “Aonde você for”, a campanha desloca o discurso do seguro do campo da proteção contra imprevistos para o incentivo à ação, conectando a marca a momentos como viajar, empreender ou iniciar novos projetos. O filme principal traduz esse posicionamento com cenas curtas que associam a presença da seguradora a escolhas e movimentos cotidianos.

A estratégia de mídia contempla TV aberta e fechada, rádio e digital, com alcance nacional e reforço em praças prioritárias. Nos próximos meses, a campanha também se desdobra em ativações de OOH, incluindo intervenções em transporte público e mobiliário urbano, além de parcerias com marcas de diferentes setores, como mobilidade, saúde e entretenimento.

A comunicação acompanha a atualização da identidade visual da companhia, que passa a adotar logotipo em letras minúsculas, formas mais arredondadas e um vermelho mais intenso. O tradicional símbolo do trevo foi redesenhado, mantendo a associação à proteção, agora combinada a atributos como movimento e flexibilidade.